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品牌公关(中): 如何做媒体界的交际花?

品牌公关(中): 如何做媒体界的交际花?

做品牌公关,打交道最多的,应该就是各种各样的媒体了。我有个朋友,在宣亚工作。这个公司在上海广告圈还是很出名的,尤其是在公关这块做的已经是行业领先的了。在这里工作的人,996对他们来说也是奢望,而这个公司,最苦逼的,就是媒体维护部门的人。

品牌公关(中): 如何做媒体界的交际花?

每到有活动,需要请媒体大佬来参加的时候,这个办公室里就充满了“靡靡之音”。

好吧,开个玩笑,其实是各种求爷爷告奶奶外加卖萌卖可怜的声音。

要知道,这些媒体大佬都是很难搞定的,毕竟是狼多肉少的年代,想要让他们参加你的活动,为你说话?外面一大堆人抢呢,为什么一定选择你?这就要求,在平时,就得和他们搞好关系。

今天,大叔就来教大家,如何玩转媒体圈,做媒体界的交际花。

首先,我们要了解一下,品牌公关影响的人群有哪些。

第一种是政府和媒体。这块对于很多企业来说是最难靠上的,但是,一旦靠上,也是最牢靠,最坚实的。紧跟政府的政策,让主流媒体为你说话,可以让一切事半功倍,同时,也是一重保障。就像很多机关领导为什么要入党一样,因为犯了错误之后,有了开除党籍这一层保护伞。

第二种是行业意见领袖。就像我上节课说的,如果你做的是抗衰产品,让水谷雅子为你说话,你一定会大卖。如果你是做知识输出的,让逻辑思维为你说话,市场一样也很好。

第三种就是公众,也就是最后为你的产品,你的创意买单的人,也被称为终端消费群体。影响前两个人群,所要达到的最终目的,就是影响公众,获得公众的口碑。

在这里要注意两点。

品牌在不同发展阶段和时间里,需要关注的人群是不一样的。

品牌在不同地区开展业务时候,所影响的人群,也是不同的人群。

那么接下来,我们进入这节课的正题,

如何和媒体建立良好的关系

总的来说,有三点:

第一点是帮助记者获得新闻线索

记者又被称作狗仔,每天挖各种新闻,随时面临着选题被毙以后又要寻找新话题的窘迫情况,在这个时候,投其所好,为他提供新闻线索,可以让他对你另眼相看。

有记者朋友戏称,在没有重磅新闻的时候,只能按套路来点儿水上浮尸,瓦斯爆炸什么的。有时候,为了跟一个一手信息,偷偷跟踪大佬好几天,追女朋友都没这么认真,简直是痴汉无疑了。

所以,面对这个窘境,你拉近关系的机会就来了。

这里可以有很多个方法,比如,邀请记者参加重要的新闻发布活动,为记者安排企业高层专访,或者,邀请记者参观企业的生产和技术开发。

如果选题通过了,相信我,你就是他的恩人了。这种轻而易举拿到一手消息的经历,会让他轻松很多的。

第二点是帮助记者的个人发展

如果说选题只是一小步的话,那么,一大步,就一定是人生的跨越。

每个人都会有自己的目标,比如,写小说的想成为作家,让自己的小说出版;演员想得金马奖,奥斯卡奖等等,对于记者,也想有自己的突破。

所以,帮助记者树立他的形象,提高他在行业内的地位,或者帮助记者做职业转型,都会让他对更加亲近。

第三点就是合理应对广告的商业需求

没有人喜欢被命令做事,所以,要把记者当朋友,对媒体平等,公平,站在同一水平线上。

有些企业,在被报道负面消息之后,就对记者各种严刑逼问,强烈要求人家改口,结果却适得其反。

所以,对报道了企业负面消息的记者,更应该亲近,让他通过你,对企业有所改观,而不是疏远。

另外,针对不同的媒体,也有不同的方法

比如,和传统媒体保持良好关系,就要明白,传统媒体有强大的公信力和多元的分发渠道。

传统媒体更便于内容搜索,是企业危机公关的一道保护。

要做好和传统媒体的关系,你可以分享自己对行业的见解,为记者提供有价值的内容,了解记者所在媒体的报道重点和媒体属性,最后,就是吹捧记者,毕竟,好听话谁都爱听。

面对自媒体大号,这些人对事情都有自己的独特见解,并且有一定的做事风格。

要先全面了解他以前的文章,挖掘人物潜在性格,为他们提供顶级的行业见解,为他们提供和CEO单独见面的机会,或者提供合理的商业回报。毕竟,有钱能使鬼推磨。

面对意见领袖,要明白,这些人面对部分人追捧的同时,也承受着质疑和抨击。所以,对待他们,首先要表现支持他在某个领域的意见,然后再企业和公众意见领袖共同感兴趣的话题上提供线索,并且,与他周围的人建立关系。

最后,就是国外媒体了。

这类媒体有几个特点,首先,强调客观平衡。就好像很多明星出去走红毯,自己发的照片都经过了N个磨皮,看的清新脱俗,觉得此女只应天上有,结果,在外媒的镜头下,就变成了路人,变成了甲乙丙丁。

其次,就是实现不提供问题,一般指给采访的话题范围。记得以前一个叫启诗录的公司,因为创意设计做得好,有媒体来采访,提前很久给了问题,然后老板发动一公司的创意文案给自己写发言稿,如果是外媒来采访,那不好意思了,你自己临场发挥吧。

再次就是,与记者相对,编辑的决策权更大。最后,驻外记者办的频繁,负责的领域太多。

面对这些人,你要抓住一个技巧,就是自信压倒一切。

你要有一种感觉,我的见解就是很牛逼,你觉得我不对,那一定是你有问题。

另外就是针对敏感问题,回答一定要慎重,毕竟这年头,不怀好意的实在太多了。

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