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老凤祥上线沙雕广告,助力品牌形象年轻化!

老凤祥上线沙雕广告,助力品牌形象年轻化!

说起经典的老品牌,你会想到什么?不够时尚的包装、老旧的柜台、甚至有点俗的画风……这些“老字号”的特点,让年轻人们“望而生畏”,继而逐渐被淡忘出局。

老凤祥上线沙雕广告,助力品牌形象年轻化!

老品牌如果想要在互联网时代焕发新生,就必须改变以往的营销观念,去获得当下中国主流消费群体Z世代的喜爱,让“品牌年轻化”。新晋网红大白兔、充满时尚气息的百雀羚,还有“文艺范”的可口可乐都是老品牌年轻化后成功出圈的典范。

最近,老凤祥发布创意短片,塑造的“沙雕风格”非常符合当下年轻人的喜好,这波创意营销,不但延续了品牌“传承经典、创新时尚”的发展理念,还让大众对品牌有了不一样的认知。

01、病毒视频捕获Z世代芳心

这支片子的创造灵感来源于现实生活,由十个转折性极强的小故事组成,传递出了“老凤祥、新花young”的主题.

近乎“秃顶”的程序员、“老地方”的聚会、过了8秒的毛肚火锅、开着玩具车的“老司机”、热爱摇滚的“后浪”等比较熟悉的现实生活场景,一遍遍的讲述“老凤祥,其实也没那么老”。

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短片最后说地道上海话的“阿祥”,瞬间触发了一代人的回忆。对于Z世代的年轻群体来说,他们不是不喜欢传统的东西,只不过没有亲身经历过,不熟悉、陌生感把他们隔离在外。剧情的巧妙设计,既迎合了他们爱看故事、爱听回忆的需求,也拉近了两者之间的距离感。

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同时我们也可以看出来品牌并不是一味的“讨好”年轻人,年轻化的同时也没有丢掉传统的底蕴,这与年轻群体“无论何时都要有自己的鲜明风格,不会因为外界的需求把自己改变的面目全非”的态度恰好也是契合的。短片的设计精准的击中了消费者的内心。

02、创意营销撬动话题,多渠道链接年轻用户

老凤祥已经有了172岁的“高龄”,品牌历史十分悠久,在珠宝领域有着非常深厚的文化底蕴。

最近老凤祥开始发力手表领域,上线多款手表产品,这些产品中加入现在年轻人比较喜欢的“国潮”元素,一经上线,就收获众多年轻人的关注。与此同时,老凤祥联合各大品牌,推出了结合传统古风与现代插花元素的国漫风海报,打出“中国风就是世界风”的主题,时尚的海报瞬间把人吸引住。

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除此之外还发起了【老凤祥·独宠一人】的宠粉活动,送出价值上万元的大礼包,通过重磅奖励最大限度调动了消费者的参与度。

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为了更进一步增加品牌声量,品牌官方在微博上线了#国潮韵 世界风# 、#Z世代的中国风#、#中国风就是世界风#三个话题,综合阅读量近9千万。

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老凤祥还深知KOL/KOC的强大号召力,在9天的时间里就邀请了不同领域、不同风格的行业大咖发“微”助阵。

除了@中国新闻周刊 这样的时政类权威媒体之外,品牌也把助阵对象放在@思想聚焦、@凤凰网娱乐、@时尚星娱、@OnlyLady女人志等年轻消费者经常接触的KOL之上,借助他们的传播力扩散到更多年轻人圈层,这也是品牌短时间内快速引爆网络的关键。

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03、老品牌想要实现年轻化,需要如何去做?

老凤祥通过这次的活动获得了众多网友的关注,成功扭转了用户心中对品牌以往的印象,为品牌注入新鲜的活力。对于所有的老品牌而言,年轻化都是必须要经历的一个过程。那么老品牌想要成功树立年轻化形象需要怎么做呢?

1.内容年轻化

品牌输出内容是需要迎合大众需求的,品牌必须充分了解和满足当下年轻人的喜好需求,才能真正拴住消费者的心。

如今大众市场已经被各个品牌深挖,甚至需求领域的某一个细分小点都有一堆品牌在等着为之服务。所以想要在竞争如此激烈的市场中存活下去,品牌就要积累自己忠实粉丝。

诞生在1866年的可口可乐,这个品牌虽然“历史悠久”,但它也一直在饮料市场中占据领先地位。最根本的原因就是品牌会根据时代的不断发展去为自身注入全新的内容解读。就比如,包装上“梦想家”、“闺蜜”、“喵星人”、“仙气逼人"等符合当今潮流的字词,就精准的抓住了消费者的眼球。

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2.传播年轻化

品牌如果遇到各类营销套路失灵时,不妨思考传播渠道是否过于传统、狭窄,传播方式是否与当下适宜?想要有效链接受众群体,就需要寻找到与其衔接的平台。

在互联网时代,抖音、B站、微博、知乎、小红书等平台都有大量的年轻用户聚集,只要品牌输出的内容符合用户的喜好,就能很容易带动用户参与其中。

比如雷克萨斯此前推出了一支微电影,通过B站链接年轻用户,短短几天,视频累计播放量就超过了130万。还有此前58同城推出的超职季活动,与几十位抖音TOP红人合作,直击新生代年轻人流量池,短时间就获得了超5亿曝光讨论量。

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年轻化传播渠道的扩散影响力是不容低估的,它能够帮助品牌将内容更好的扩展到年轻人的圈层中,极大提高了品牌内容的曝光率。

3.产品年轻化

想要真正的实现消费转化,最重要的还是产品本身。试想一下,当品牌通过各种形式把受众吸引来后,但用户看到产品的包装、外观、还有应用、服务等都没有更新,还是原来传统老旧的形式,那么对于年轻人来说是很难产生购买欲望的,那么这样的营销就是失败的。

所以产品是根本,产品年轻化至关重要。

在这次的品牌年轻化中,老凤祥深入研究Z世代的喜好,打造出非常符合这届年轻人审美的荷鲁斯之眼,也洞悉到了年轻群体越发强烈的民族认同感,在视觉和营销上都融入了“国潮”元素,唤起了受众对品牌情感强烈的共鸣与喜爱。

老凤祥上线沙雕广告,助力品牌形象年轻化!

在未来发展的道路上,品牌如果不与时俱进,是一定会被时代所抛弃的,所以不论何时,都要保持一种不断学习的态度,坚持创新、不断洞察当下消费群体的需求,持续改善品牌自身的服务,只要这样品牌才能走得更加长远。

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