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网易云音乐X旺旺,先听后尝玩转体验营销

网易云音乐X旺旺,先听后尝玩转体验营销

跨界营销的常态化发展,在社会上形成一种“无跨界,非营销”的趋势,趋势的出现绝非偶然。互联网时代,注意力的极度分散,通常情况下没有品牌能仅靠自身力量获得压倒性优势。

网易云音乐X旺旺,先听后尝玩转体验营销

加之消费体验升级的发展,也要求着品牌不得不寻找外界可利用的资源,以实现品牌站稳、站高的目的。

乘势而起,融入跨界浪潮以分割注意力,成了最常使用的方法。近期也有不少跨界十分亮眼,其中,网易云音乐与旺旺的跨界联名便成功吸引了小编的注意。

听歌与零食的搭配,心灵治愈与身体满足的叠加体验,流行与经典的碰撞,社会上洋溢着“听起来很好吃”的快乐歌声。

网易云音乐X旺旺,先听后尝玩转体验营销

图片源于旺旺公众号

01、音乐与食物的融合,跨界带来体验升级

体验是一种刺激作用于感官,在大脑中引起神经冲动,从而产生认知的过程,对品牌来说,通过构造良好的体验经历,满足消费者的心理需求与情感动机,便能促进消费者对品牌的认知、偏好。

作为音乐平台,网易云音乐本身拥有制造听觉体验的功能,曲风、语种、旋律、歌词,这些歌曲的组成元素所引起的听觉享受,通过平台在细节处的设计,如歌单模块、推荐功能、歌曲评论,便可转接传递到平台上。

然而,如今音乐平台的趋同,听觉上的满足难以拉开平台间的差距,那么网易云音乐如何在营销上给予用户多层次、更广泛的体验?

听音乐,治愈空虚的心灵,吃零食增添对抗困难的能量,与旺旺零食的跨界是网易云音乐在体验升级上做出的表现。

9月1日,正当社会都沉浸在开学的热闹时,网易云音乐宣布与旺旺的合作也即将上线,三大听起来好吃的大饼礼包作为活动预热礼物,在微博上进行了一波抽奖。

网易云音乐X旺旺,先听后尝玩转体验营销

图片源于网易云音乐微博

食品跨界音乐实际上并不少见,例如,今年伊利在与肯德基联名之时,尝试改编热门单曲《达拉崩吧》,创作属于“塔可臻浓CP”的“出道”曲目,有趣的跨界活动通过有趣的音乐助力,联名效果收效不错。

但是角色转换,音乐跨界食品,却是一件自带焦点的新鲜事。经典的旺旺雪饼、黑米雪饼、大米饼被做成类似于唱片的样子,这个看起来很动听的童年零食,吸引了不少网友的关注。

当然,为了活动增添活动趣味性与方便活动信息传播,网易云音乐和旺旺在9月5日上线《听起来很好吃》单曲。

视频为《听起来很好吃》MV

双向授权,“看起来好吃的云贝,听起来好吃的仙贝”音乐与食物的跨界融合,给予用户听觉、味觉融合的新奇感受,活动赢得网友的点赞与自发传播。

02、线下线上无缝体验,踏出营销新步伐

用户接受信息的多样,形成了对品牌信息记忆时效明显缩短的现象,停留线上屏幕互动,难以跨过网络虚拟空间的不真实感的壁垒。

营销革命4.0中提及,无缝衔接的线上线下的体验将是未来营销的关键。音乐与食物双感融合的新奇创意,落实至线下,有助于品牌深入到用户生活场景及社群当中,构建深层对话,加深用户对品牌的感知。

在潮酷歌曲上线的同时,双方也正式宣布「网易云听歌免费吃旺旺」活动的开启。旺旺方,全国147个城市的5000台旺旺售货机均参与云贝兑换活动。

网易云音乐方,用户可领取「听歌赚云贝」任务,通过收听相应数量的歌曲可获得相应的云贝,网友前往线下旺旺自动售货机,通过扫描APP活动界面兑换码,可获得旺旺零食。

网易云音乐X旺旺,先听后尝玩转体验营销

图片源于网易云音乐微博

不难看出,活动始终依赖于网易云音乐APP进行,因而从这一层面上看,与其说是一次跨界吸睛的造势活动,不如说是一次花式调动用户活跃性,培养用户粘性的粉丝回馈活动。

跨界营销双赢效果的获得,离不开对两者契合点的把握,看起来毫不相关的两个品牌,通过云贝及仙贝的相似之处,找到两者合作的基础。

旺旺利用网易云音乐在在年轻人当中的影响力,提升了品牌年轻活力的印象,而网易云音乐则借用旺旺在线下渠道的优势,实现品牌场景渗透的目的。

双方在此活动中充分发挥了各自的长处,资源的互补,体验的叠加,满足当下消费者完美体验的追求,进一步获取了年轻圈层的好感度。

03、新旧内容的激烈碰撞,网易云继续向“网愈云”前进

众所周知,网易云“云村”是年轻流量的汇聚地之一,年轻人在“云村”的轻松环境,能自由抒发自我的情绪与感想。

对网易云来说,维持这样自由环境的正向发展,维护用户抒发的真实敏感情绪,消除破坏平衡的粗劣造假评论便是一项重要工程。

前段时间“网抑云”冲上社会舆论中心,催促着网易云加速对APP环境的把控与整改。

发布云村评论治愈计划是当时网易云面对舆论的积极做法,但我们都知道整体环境的维护,单靠一次计划不能实现,相信网易云也深知这一点。

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图片截取自活动H5

旺旺作为与年轻一代深深捆绑的品牌符号,承载着是童年的美好记忆。经过多年的营销积累和文化积淀,旺旺早已成为消费者心中的经典零食品牌之一。

网易云此次选择联合旺旺进行趣味营销活动,不难发现其藏着借助旺旺IP,唤起用户怀旧情绪,用音乐零食共同治愈用户心灵的小心思。

通过旺旺积极能量的加入,网易云音乐在年轻一代的心中形成了更具张力,更显差异性的品牌形象。

当然,对旺旺来说,网易云音乐另一突出特质,潮酷形象,也帮助其提升了在新一代年轻人间的品牌影响力。

可圈可点的营销活动,经典与潮流的碰撞,网易云音乐与旺旺的跨界合作为其他品牌跨界合作做了良好示范。

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