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五芳斋又拍了支“不正经”的中秋广告

五芳斋又拍了支“不正经”的中秋广告

提到会拍广告的品牌,那么五芳斋影业一定拥有姓名,而对于中秋佳节这样的传统节日来说,势必少不了五芳斋这样的百年老字号品牌进行营销借势。

五芳斋又拍了支“不正经”的中秋广告

前段时间五芳斋推出了一支视频广告《还乡记》,展现了一位社畜返乡探亲的故事,整个片子充满多个无厘头桥段。

不仅剧情无厘头,片尾的文案也很出彩:“这么多年,我们一直在追求衣锦,但父母真正在意的,其实是还乡。”

不过因为这支片子风格太正经,和历年来五芳斋的风格差异太大,不少网友表示有点失望。

正当你以为五芳斋今年的中秋广告就止步于此的时候,近日,五芳斋又推出了一支“不正经”广告,仿照《走近科学》栏目的画风,推出《走近科学,走进月饼》,果然,五芳斋的广告从来不会让你失望。

01、伪纪录片展现月饼发展史,魔性画风颠覆历史

一向喜欢走复古风的五芳斋,这次的广告跨越古代、近现代和现代,以伪纪录片的形式,详细介绍了月饼从甲骨文时代到唐朝、宋代、明代、民国时期、改革开放和现代的发展史,同时结合了多个网络热梗,整支片子充满魔性的画风,熟悉的感觉又回来了,对此我想说,五芳斋不愧是你!

关于月饼的描述,五芳斋用了沟通化的语境,采用对话式的方式,呈现月饼是一块有灵魂的月饼。

五芳斋的视频文案,一开始就奠定了它的幽默基调,“想必大家都知道这是一个月饼,它长五公分,宽也是五公分,因为它是一个圆”。

五芳斋又拍了支“不正经”的中秋广告

“它没有手,也没有脚,没有茂密的头发和修长的大腿”,“人狠话不多”......你很难相信有人会这么形容月饼,五芳斋通过拟人化的描述,赋予了月饼有趣的灵魂。

字正腔圆的播音腔,再配合这么沙雕又不正经的文案,五芳斋用实力诠释了如何一本正经地搞笑。

通过这种轻松化的呈现形式,让人在哈哈一笑中轻松记住五芳斋的广告讯息。

02、反套路玩梗实现故事的嫁接,五芳斋的脑洞是黑洞

都说故事是最好的传播形式,人们天生喜欢看故事,故事讲得好,就能更轻易打动受众,降低营销传播成本。

五芳斋一直是讲故事的高手,在去年的中秋国漫动画片《过桥记》中,五芳斋就用皮影戏的方式向人们讲述了一个过桥的故事,俏皮的语言碰撞上中国的传统文化,突出流心月饼产品“软”到让直男心化的特点,延伸为一则反战争的寓言,传达“适度心软,有益和平”的心愿。

五芳斋又拍了支“不正经”的中秋广告

在今年这支中秋广告片中,五芳斋同样运用了「讲故事」的方式,并以“走近科学”节目的画风,进行层层探秘

从甲骨文时期,到改革开放后,展现了从古至今,月饼的发展史,让人们能更加清楚地了解月饼文化。

但五芳斋并不是一味地还原历史,而是通过「剧情再创造」,在原本的历史故事中植入月饼的情节,展现出无厘头的故事。

毕加索说:艺术是虚构的谎言,却又说出真实。

而五芳斋这支不正经的沙雕广告,就结合历史人物,虚构了故事情节,活脱脱一部「冷知识科普片」。

在甲骨文时代,已经有了纪念太师闻仲的太师饼,据说是月饼的爷爷的爷爷的爷爷......你可以把它想象为碳水ufo。

五芳斋又拍了支“不正经”的中秋广告

当然还有另一个说法,月饼来自丝绸之路上的新疆,张骞出使西域时,引进了芝麻、胡桃,这时便出现了以胡桃仁为馅的胡饼,与现代的广式月饼京江脐极为相似。

五芳斋又拍了支“不正经”的中秋广告

江脐极经过丝绸之路一路迁徙,变成了西方的甜甜圈。

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到了唐朝,太宗年间,胡人为了讨好李世民,进献了月饼,李世民一开心便赋诗一首,随即李白和杜甫都写出了千古绝句,而杨贵妃只会说:美滴很!

到了宋代,吃月饼赏月已成为一种习俗。

在明代,心灵手巧的饼师将传说中的故事,画在月饼上,俗称“画大饼”,且该习俗被历代老板发扬光大,保留至今。

五芳斋又拍了支“不正经”的中秋广告

时间来到民国,当时购买月饼,还能分期首付。

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改革开放之前,由于物资匮乏,月饼需凭票购买,有时候还得动用人脉关系,那时候的月饼,还得根据家庭地位分着吃。在吃法上也很讲究,得先咬外面的皮,再舔里面的馅。

五芳斋又拍了支“不正经”的中秋广告

改革开放后,改革春风吹满地,月饼迈向新世纪,每到中秋,家家户户都有吃不完的月饼。月饼种类五花八门,当然最引人注目的就是五芳斋月饼。

五芳斋又拍了支“不正经”的中秋广告

就是这样一个既结合历史,又看似荒诞的故事,五芳斋将品牌信息完美地植入其中,不得不说五芳斋的脑洞简直是黑洞。

03、巧妙植入多个网络梗,以年轻化的语境和受众沟通

在这个以Z世代人群为主流消费人群的时代,玩梗,已成为品牌打动年轻人的“通关密语”。越来越多的品牌在进行广告传播时,植入年轻人喜爱的网络梗,选择以年轻化的语境和目标消费人群做沟通。

五芳斋这支视频,同样是延续了以往一贯的沙雕风格,在视频中植入了多个年轻人熟知的网络梗。像是开篇“人狠话不多”的月饼纹身。

又比如,将宋代人们一边吃月饼一边赏月的景象,比喻为就像现在的年轻人一边吃饭一边观看B站一样壮观。

五芳斋又拍了支“不正经”的中秋广告

明代故事中,五芳斋运用了“画大饼”的梗,月饼外形还是我们熟知的emoji,将画饼的故事和现代企业老板“画大饼”的优良传承进行结合,既增添了视频的趣味性,也抓住了职场人士的痛点。

五芳斋又拍了支“不正经”的中秋广告

而在民国时期,又用正话反说的方式调侃现在买房轻松,方便,戳中当代年轻人「买房难」的痛点。

五芳斋又拍了支“不正经”的中秋广告

当然还有影射当今社会不得不动用「人脉关系」的桥段。

五芳斋又拍了支“不正经”的中秋广告

在视频中,五芳斋还运用了视频中插广告,原本这是一支广告,可是故事讲到一半的时候,突然出现了“休息一下,马上回来……”的提示,令人猝不及防。

五芳斋又拍了支“不正经”的中秋广告

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而在视频结尾,五芳斋来了一波硬核宣传,强势安利五芳斋四层流心糯月饼,并运用调皮的文字进行介绍,比如:“来咬我啊”,“被社会毒打的糯米”,简直太魔性了!

五芳斋又拍了支“不正经”的中秋广告

不管是影像的塑造,场景的还原,还是镜头的呈现方式,五芳斋硬是把广告拍成了电影。

04、电影感复古海报,将复古营销进行到底

除了视频高质量以外,五芳斋还配合推出了两组预告海报,也像极了电影海报。

第一组充满复古的年代感,小灵通手机、音像光盘、录像带瞬间把人拉回上个世纪,勾起人们的怀旧情怀。

五芳斋又拍了支“不正经”的中秋广告
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第二组海报则以纪录片中场景为画面,展现不同年代关于月饼的故事。

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两组预告海报以多元化的场景,和充满悬念的复古老物件,吊足了受众的期待,同时也为纪录片提前预热积蓄了热度。

五芳斋虽为百年老字号品牌,但是在广告传播上,一直以来都十分注重形式创新,不管是复古广告、还是沙雕的、萌趣的广告风格,五芳斋都能信手拈来,不断以优质且新奇的内容带给受众惊喜,并将“五芳影业”的品牌形象打入受众心智。

品牌要想和年轻人玩在一起,就离不开年轻化的营销,就拿五芳斋这次的中秋广告来说,首先驯化野生月饼的创意就新颖有趣,且五芳斋一直很懂年轻人,以年轻人喜闻乐见的网络梗和流行段子引发网友裂变式传播,但同时又能将品牌产品结合得恰到好处,让人看后忍不住拍手叫好,这是五芳斋最厉害的地方。

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