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美心、五芳斋、良品铺子中秋营销案例盘点

美心、五芳斋、良品铺子中秋营销案例盘点

中秋节,对吃货来说,意味着形形色色的月饼;对游子来说,象征着难能可贵的团圆;而对广告人来说,则代表着节前忙不完的活动策划、营销方案以及借势海报……

美心、五芳斋、良品铺子中秋营销案例盘点

如今,中秋的脚步越来越近,品牌间的“借势营销大战”也悄然打响。大家都希望能够通过别具一格的创意,吸引年轻人的眼球,实现口碑销量双丰收。那么,在今年中秋节比拼中,品牌们都做了哪些营销举动呢。

良品铺子

这个中秋,良品铺子携手敦煌研究馆推出了国潮风「鲜果流心月饼礼盒」。联名礼盒设计大量采用敦煌壁画元素,典雅精致却不失时尚感,再配以四款色彩层次丰富的鲜果月饼,可谓是带来了视觉和味蕾上的双重享受。

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此外,良品铺子还脑洞大开地将联名月饼打造成UFO,在敦煌沙漠中上演了一出“奇幻光影秀”。

沙漠长出鲜果、壁画一夜鲜活,这些梦幻而美好的场景,不仅是为了宣传联名新品,同时也是对敦煌绿洲“守护者”的一种致敬。

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五芳斋

五芳斋,作为“食品界的广告大师”,每每推出新广告,总能引来大家的热议与追捧。然而前不久,它上线的一支中秋短片,却遭到了大家的吐槽。

该短片一改以往特立独行的画风,不玩烧脑,也不走意识流路线,有的只是通俗易懂的亲民故事。然而,这些平淡而接地气的剧情,却被认为与五芳斋的特性不符,没有发挥出它真正的水平。

好在近日,五芳斋又重新上线了一支搞笑又沙雕的中秋大片《走近科学,走近月饼》。这一操作,瞬间让人觉得那个熟悉的五芳斋又回来了!

广告片以历史为主线,通过伪纪录片的形式概述了月饼的演化发展过程。在风格上,融合了科幻、复古等网络流行元素,契合当下年轻消费者的审美和喜好。

在语言上,则加入了“人狠话不多”“画大饼”“来咬我呀”等有趣的热词,既俏皮可爱又幽默诙谐,刻画出了一个个鲜活的月饼形象,于无形中加深了消费者对于产品卖点的印象。

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美心月饼

回家、团圆,这类话题虽略显俗套,却始终是“中秋节”不变的主题。今年,网红月饼品牌——美心就携手代言人张智霖,带来了一部温情的中秋团圆短片《爱不分离事务所》。通过三段暖心故事,表明了只要心在一起,便能让爱不分离。

故事一中的妻子,明明结了婚,却活得像单身;故事二中的父亲,渴望女儿能像从前那样,与自己亲密无间;故事三中的男生,因错失相聚机会,而郁闷不已……

而张智霖,作为《爱不分离事务所》的金牌经理人,最擅长的就是解决情感问题。在他的帮助下,三个故事都有了圆满结局,实现了“爱不分离”。

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广州酒家

同样以“回家、团圆”为主题拍摄宣传片的,还有广州酒家。“月光光,照地堂……”伴随着一首耳熟能详的歌谣,短片为我们演绎了中秋节那些平常却动人的团圆故事。

作为一家始创于1935年的传统老字号,广州酒家在月饼界的地位不言而喻。而今年,除了自制各种可口月饼之外,广州酒家还联合梦可宝推出了超萌的皮卡丘月饼礼盒。

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超炫酷的《这就是街舞3》联名礼盒。

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以及和可口可乐联手打造的「粤是分外潮中秋礼盒」。

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大大的可乐罐造型,可旋转可拆解,大家可根据喜好重新DIY文字,给亲友送上“大饱口福”“食来运转”等好玩的中秋祝福语!

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京东超市

中秋送礼可太常见了。然而大家都送月饼,总觉得没新意?那不妨看看京东超市这部号称“中秋送礼攻略”的短片吧。据说跟着片中的推荐买,不仅能让奶奶夜夜好梦,让南北翁婿打成一片,还能让老爸成为胡同里最靓的仔。

送礼的最高境界,无非就是送到对方心坎上。这部短片通过给老爸送礼、给奶奶送礼等不同场景,表明了京东超市的物品种类繁多且价格实惠,总有一款适合你买来送给亲朋好友。

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