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秋天的第一杯奶茶,被美团外卖玩坏了

秋天的第一杯奶茶,被美团外卖玩坏了

我严重怀疑,上帝在发明这一届年轻人的时候,还没有奶茶这个原料。以至于年轻人在面对奶茶的时候,会如此狂热,把奶茶当成了续命神饮、快乐源泉。

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年轻人爱喝奶茶到什么程度?从昨天晚上的热搜#秋天的第一杯奶茶#就知道了。

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尽管很多人点进热搜一脸懵逼,表示根本不知道这是个什么梗,但这是一个喝奶茶的理由,那么,喝就对了。

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不过,最会蹭热度的还要属美团外卖,竟然直接出了一支沙雕宣传片《奶茶在召唤》,可以说非常应景了。

01、《奶茶在召唤》,神还原年轻人点奶茶全过程

点开美团外卖的这支《奶茶在召唤》,浓浓的时代气息扑面而来,把人拉回听着“时代在召唤”做广播体操的学生时代里。

但看完这支《奶茶在召唤》,心里则会不由自主地惊呼:这不就是现在靠奶茶续命的我吗?广告片中年轻人点奶茶的全过程,太神还原了。

热身运动,是看到“免费配送,奶茶一块”这些福利信息的兴奋和激动,平时喝一杯,现在也想点两杯。

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伸展运动,是点奶茶时呼朋唤友的样子,一个人喝奶茶太没氛围,一群人喝奶茶才是真正的快乐。

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等待运动,是点完奶茶后的姿势,嗑磕瓜子,找剧吃瓜,优哉游哉地等待着外卖到来。

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全身运动,是外卖到了,迎接奶茶的喜悦。拿到了奶茶,仿佛拥有了全世界,幸福感爆棚。

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一支广告宣传片要想打动消费者,首先要能引起人的情感共鸣,让消费者感受到,这个品牌是“懂我”的。

而美团外卖的《奶茶在召唤》,就说出了年轻人在点奶茶外卖时的各种心理状态,尽管整个表达方式有些沙雕、浮夸,但绝对有着打入消费者心里去的魔力。

再加上热搜#秋天的第一杯奶茶#的“神助攻”,相信很多人已经忍不住用美团外卖点奶茶喝了。

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02、用魔性的广播体操口号,巧妙传达平台利益点

美团外卖的《奶茶在召唤》,除了在洞察上深谙年轻人对奶茶的热爱,还有一个创意亮点是,巧妙利用了广播体操口号在年轻人心目中的影响力,让整个宣传片魔性洗脑,幽默风趣。

近年来,很多品牌都喜欢拍魔性洗脑的广告片,究其原因,一方面,对于年轻人来说,一本正经的营销玩法早已过时,根本入不了他们的法眼。沙雕的、无厘头的创意,才有可能引起年轻人的关注。

另一方面,魔性洗脑的广告,在传达品牌诉求方面确实有明显的优势。在高度重复、强势洗脑的宣传攻势下,会潜移默化地强化消费者对品牌的认知力。

那么,到底什么是魔性洗脑?

在我看来,品牌要想洗脑消费者,不仅仅是文案的重复,更是节奏的重复。就如同B站的鬼畜区一样,用强烈的节奏感,在消费者脑海中留下挥之不去的记忆点。

比如凯迪拉克的“没有xx,不算xx”系列,还有最近岳云鹏x老乡鸡宣传片中的“月月上新,月月为你上新;月月上新,月月让你开心……”,都是非常有节奏感的洗脑

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美团外卖拍摄的这支《奶茶在召唤》,便是秉承了营销中的“拿来主义”,借用我们非常熟悉的广播体操口号,从而完成了对消费者更有效的洗脑。

在“一二三四、五六七八,二二三四、五六七八”的口号中,美团外卖的利益点也得到非常巧妙地传达。

比如“周一到周四,奶茶配送0元起;周五到周日,一元奶茶限量抢”的福利信息,用“一二三四,免费配送;五六七哇,奶茶一块”的口号喊了出来,非常魔性上头,让消费者在快乐的氛围中接收广告信息,削弱了消费者对广告信息的反感,从而大大提升传播效果。

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03、发起超级奶茶日,以“奶茶消费”拉升用户活跃度

年轻人对奶茶的狂热,让我们看到了“奶茶经济”的蓬勃发展,各种类型的新式茶饮品牌如雨后春笋,让年轻人眼花缭乱,很多人更是立志要喝遍每一个品牌。

而由于奶茶的加工制作需要一定等待时间,更多年轻人喜欢在外卖平台下单,在家或者公司坐等奶茶。

我想,这也是美团外卖策划这次“超级奶茶日”的目的,借助年轻人对奶茶的狂热消费,再由平台推出一定的优惠措施,则会进一步提升年轻人的奶茶订单数量,不仅可以实现平台新用户的增长,还能够拉升平台的用户活跃度。

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此外,美团搭台,奶茶唱戏。美团外卖的这次活动,也可以帮助平台的奶茶品牌拉升销量,彰显平台对商家的赋能作用。

一些新的奶茶品牌,或者奶茶新品,都可以借此机会实现曝光,让消费者知晓,从而让更多商家看到美团外卖的平台实力。

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对于美团外卖来说,相信针对“奶茶”品类的优惠活动只是一个缩影,在更多合适的时机,美团外卖可以与商家实现更多品类联动营销,更精准、更有声量地完成对消费者的渗透,让平台成为一个品牌营销阵地。

也许不久的将来,美团外卖会转型成为一家“营销公司”?不是没有可能。

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