1. 肥喵工作室首页
  2. 推广

转转上线“内涵”新广告,闲鱼看了想打人!

转转上线“内涵”新广告,闲鱼看了想打人!

俗话说,不是冤家不聚头。为了抢占市场份额,品牌会绞尽脑汁运用各种营销手段争夺用户,包括会把同行业的竞争对手拿来“内涵”一下,用同行比较的方式实现自我营销。

转转上线“内涵”新广告,闲鱼看了想打人!

因为品牌之间互相调侃的画面,最容易引起受众的围观,能够满足吃瓜群众的看戏心理。在这个过程中,能够更好地拉近品牌与用户的距离,增加品牌的曝光率。

近日,二手交易平台转转就发布了一支贱萌动画短片《不如去“转转”转转》,讲述的是一只熊和一条鱼“难分难舍”可爱沙雕的故事,几乎每一个片段都在暗戳戳的“内涵”竞争对手闲鱼。

01、一只熊与一条鱼的“拉扯”,上演趣萌动画,赋予成语新含义

广告教父大卫·奥格威在《一个人的自白》中说道:“广告创意中的3B黄金法则,Beauty(美女)、Baby(小孩)、Beast(动物),是能快速抓住大众眼球、产生口碑的三大法宝。

短片就用了其中两个法则,分别是Baby(小孩)、Beast(动物),用软糯糯的童音做旁白,再加上可爱有趣的卡通形象熊与鱼,共同组成了一支趣萌动画。一经上线,就吸引了众多用户的观看,沙雕的画风,可爱的声音让人移不开眼,想要一直看下去。

短片每一个小片段都是用成语串联起来的。刚开始,熊就不停的拍打鱼,直到把它拍成了一个球,然后球棒一挥,就把鱼打了出去,演绎“三天打鱼”;挂着“内有珍珠”标签的贝壳吸引了熊的注意,它用尽各种办法终于把贝壳打开了,不料里面藏着的不是珍珠而是鱼眼睛,演绎“鱼目混珠”;

转转上线“内涵”新广告,闲鱼看了想打人!

熊想要把浑水里的鱼摸出来,可是试了很多次还是没有摸到鱼,演绎“浑水摸鱼”;鱼拼命挣扎,终于翻过身来,不料却被熊一把摁下,翻不了身了,演绎“闲鱼翻身”;

转转上线“内涵”新广告,闲鱼看了想打人!

熊先把鱼烤了吃了,没吃过瘾,一口又把自己的熊掌吃了,是个狠熊,演绎“鱼与熊掌兼得”;腻味了鱼的熊拼命奔跑,只为逃脱它的追随,演绎“腻味了闲鱼”;

转转上线“内涵”新广告,闲鱼看了想打人!

最后,熊在等鱼,可左等右等不见鱼的踪迹,还以为被放鸽子的熊生气的走了,殊不知鱼一直在它的背上,演绎“闲着也是闲着,不如去‘转转'转转”。

转转上线“内涵”新广告,闲鱼看了想打人!

值得注意的是每个片段的结尾处都会说出共同的一句话:去“转转”转转,另一个二手买卖平台。转转想要告诉受众,转转,也是一个二手交易平台,有需求的用户可以去转转。反复的强调,深入人心,让用户对转转记忆深刻。

02、把控竞品调侃艺术,提升品牌知名度

很多品牌“调侃”同行业的竞争对手,一般都是比自己更具竞争力的品牌。利用竞品的知名度来蹭热度,无形中也能提高自身品牌的地位。

转转也不是第一次暗戳戳的“内涵”竞争对手咸鱼了。

早在2016年,闲鱼通过赞助《奇葩说》综艺节目,为品牌带来了极大的曝光率,收获了一众用户的支持。

转转在这时立马邀请了《奇葩说4》的主持人何炅担任品牌代言人,瞬间吸引了一大波用户关注。在《奇葩说4》播出结束后,闲鱼用户波动强烈,一度下降到了2000万,而转转则一直稳定提升,用户数量突破1500万。

除此之外,转转还借阿里巴巴“双十一”节日热度,开启了“反转双十一”的活动,在地铁、公交等公共场合进行大力宣传。在活动期间,转转优品的产品销量持续火热增长。

转转与闲鱼之间的小碰撞,能够带来一定的话题热度。网友看过视频之后,纷纷参与互动评论。

有人禁不住猜测闲鱼看到视频之后会做出什么样的反应,还有人认为这种调侃方式涉嫌违反广告法,更有甚者呼吁两个品牌“打起来”,这场“谈资”无疑扩展了品牌的传播。

转转上线“内涵”新广告,闲鱼看了想打人!

闲鱼先于转转诞生,背后又有阿里巴巴作为强大依靠,是一个比较成熟的品牌,在二手市场占据较大的份额。而转转发展到目前为止,还比较小众化,很多用户甚至没有听过这个品牌。转转蹭行业老大闲鱼的热度,可以快速让品牌被更多人认识了解到。

03、严格把关质检服务,打造品牌核心竞争力

如今,中国闲置物品交易规模正在以每年30%的速度增长,预计在2020年市场规模将达到万亿级别。二手交易市场如此巨大,但是其弊端也十分的明显,交易的安全性、产品的合格性都不能得到充分保障。

转转认识到想要把市场做大,最重要的要建立起安全有保障的质检服务体系,解决用户的信任危机。

从2016年初开始,转转就从手机品类率先建立行业内的质检体系,不仅在全国搭建专业的验机质检中心,还组建专业的质检团队。

团队人员达1000余名,用认真的态度为用户检查每一台手机,确保二手手机的交易更真实、更透明,深度解决用户的痛点问题。

转转上线“内涵”新广告,闲鱼看了想打人!

这也表现出转转与闲鱼的本质区别:闲鱼主要是用户与用户进行直接交易,产品安全很难保障。

而转转,品牌充当质检员,在用户与用户之间搭起一条安全的桥梁,用户可在平台上放心交易,不用过多担心产品质量等问题。这项做法直接击中要害,赢得用户信任。

转转CEO黄炜表示,越复杂的外部世界,越要坚定无畏向前的决心。转转集团未来要将二手手机的成功经验逐步复制到包括数码产品在内的其他品类,通过打造创新智能化、标准化的质检服务形成品牌差异化优势,为用户持续带来更好的交易体验,树立起行业标杆,为产业长足发展持续赋能。

肥喵运营推广

本文“转转上线“内涵”新广告,闲鱼看了想打人!”由肥喵转载自互联网,不代表我们的立场,如有侵权请联系我们删除
转载联系作者并注明出处:https://feimiaomiao.com/tuiguang/9211