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品牌写诗,或许是下一个广告趋势?

品牌写诗,或许是下一个广告趋势?

在现代快节奏的生活下,许多人逐渐感到压力大到喘不过气、静不下心。他们厌恶车水马龙的嘈杂,厌恶急功近利的嘴脸,厌恶毫无美感的生活。他们渴望摆脱浮躁,向往着充满诗意的慢生活。

品牌写诗,或许是下一个广告趋势?

有不少品牌察觉了人们这一痛点,放弃了一味的洗脑循环,在营销上静下来,用文艺的方式去传达品牌理念,从而自然地走进消费者的内心,建立良好的品牌形象。

于是,许多品牌爱上了写诗。一个个出的诗集,也真有那么些韵味,值得一品。

01、除了民间高手,品牌也是诗人

何为“拼贴诗”呢?这种诗不需要手写,只需把你不用的旧书找出来,把里面你喜欢或合适的句子剪下来,最后把他们拼起来粘到一张纸上,一首“拼贴诗”就完成了。

不少百无聊赖的网友们纷纷积极参与,最新一届网络文豪大赛就此展开,不信你品,你细品:

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这些画风奇特的诗,有的尽显文艺范,文字优美有内涵,思维抽象又跳跃;有些属于青春风,文字中流露出粉红色的泡泡,到处都是恋爱的气息;还有社会派的诗风,简单的文字里,却蕴含不少人生“哲理”...

网友们可谓是脑洞大开,除了此次的“拼贴诗”,之前以武汉大学的男寝在断电后来了次“集体诗会”,“断电休阻晚上熬,学期满绩心情妙”、“电也将我戏,不伴我学习”等妙趣横生的诗句引发热议的同时,就连人民网、中国日报等官微也转发点赞:

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黑马君在感叹网友们的才华的同时,也想到了近两年不少品牌也纷纷化身“诗人”,开始做起诗来,比如被大家冠为“年度最佳诗人”的杜蕾斯,接连推出了春、夏、秋、冬四部诗集;海尔智家也联合9位知名广告创意人,呈上了9首“家的赞美诗”,通过极其简短的小诗,把家电与“家”联系起来;就连充满英伦风范的宝马MINI也以“颜色是一首诗”为主题,将车身的颜色与诗歌创作相结合,推出“汽车写真诗集”...

除此之外,中国银联、雪中飞、杰士邦、台湾中兴百货等众多品牌都加入了写诗行列,这也不禁让黑马君质疑,为什么品牌们都喜欢写诗呢?

02、诗歌是一种艺术形式,也是一种广告技巧

相比看广告而言,你肯定更愿意选择读诗吧?抛开现实中广告泛滥、无孔不入、良莠不齐有的还有迷之尴尬的情况不说,诗歌有时候确实更有那么点意思。

诗歌是志,是物,是形式,是韵律,当品牌直白的硬广告词已经无法直击消费者,诗歌的形式和韵律或许可以给消费者带来新的感受,这种感受进一步打开品牌与消费者间的联结,给消费者更个性化的情感触动,并在此基础上获得消费者的回应——购买欲望。

这也是品牌们爱上写诗的原因,黑马君今天也总结了一些不错的品牌诗,大家可以一起品一品其中的韵味。

中国银联

中国银联可以说是诗歌界的老手了,早在银联的餐饮节上,银联为了犒赏生活”食“力派,就推出了以“见字如面”为题的诗集。每一首诗的名字,还特别有意思!都是来自于生活中的食材,比如说煎饼、馒头、包子、油条、披萨等等...

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同时,中国银联还推出过《生活高手诗集》、《在中国,18岁的女生最多》等系列诗集,诗歌内容都是从生活中的趣事入手,俏皮的诗句不仅戳中消费者的痛点,精准传递了品牌主张,而且诗歌中呈现的意境,像极了生活中的我们,让人看的过程中也能感受到生活乐趣的所在!

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除此之外,中国银联还是“诗歌”的搬运工,推出了“诗歌POS机, 让山里的才华被看见”为活动主题的公益活动。把山里孩子的诗歌梦想放进POS机,就变成了一首首温暖的山区孩子诗歌,让山里的才华被更多人的看见,也让更多的人感受到“诗歌”背后的力量。

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诗歌POS机并不是一个终点,而是孩子的诗与才华走向更远的起点,让他们的才华拥有更大的成长空间。虽然整个活动有大部分的公益性质,但是本身却是从中国银联的品牌价值理念出发的,在品牌价值和社会价值两者之间做了一个很好的结合。中国银联打造的这场「诗」之盛宴,已经告一段落,无论是其中公益的精神还是诗意的韵味,都值得细细品味。

宝马MINI

白色梦幻、灰色高雅、蓝色沉稳...不同的颜色会赋予人不同的情绪,当颜色被写进诗里,又能带来什么样的感受呢?宝马MINI推出的「颜色是一首诗」,或许能找到答案。

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在我们熟知的汽车品牌中,每个品牌都有自己独特的形象记忆点。奔驰豪华、奥迪小资、路虎霸气、特斯拉高科技,而宝马MINI给人的感觉是:一位极致的浪漫主义者。

品牌写诗,或许是下一个广告趋势?

此次MINI推出的「颜色是一首诗」,刚好进一步巩固了MINI在消费者心中的品牌认知,同时也是与消费者之间一场情感沟通,诗歌的留白,可以给用户留下更多关于品牌的想象和审美空间,无形中透露出品牌的高雅趣味。

杜蕾斯

“文案只服杜蕾斯”,是广告人对杜蕾斯的评价,我们常常叹服于杜蕾斯的营销借势,殊不知,一切牛逼的文案,都是基于对消费群体的深刻洞察,以及圈层兴趣的精准把握。

而这位又坏又有情趣的“老司机”,写起诗来也是尽显“高级污”的段位,推出了春、夏、秋、冬四个季节的诗集,让人品读起来津津有味、回味无穷。

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可以说,杜蕾斯将国人眼中比较羞于启齿的「污文化」,玩得很高级。品牌根据四季的特性和人们情感生活上的细节点,创作贴合产品调性的诗集文案,弱化品牌信息、传递两性趣味,将情爱写得含蓄又燥动人心。

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更难忘可贵的是,深藏于文字背后的亮点被人们津津乐道:读者乐于去解读和展示,这也激发了人群的互动参与度和社交分享欲望。不管你是不是杜蕾斯产品的用户,至少在这一刻,你已经被撩人的文案圈粉了。

总而言之,上述这些诗兴大发的品牌,无外乎都有这么一个共同目的——它们想在碎片化阅读时代,借助诗歌短、快又极富韵律美感的形式,既满足速食主义的阅读需求又不失体面地抓住受众注意力。

03、诗歌营销,将成为未来品牌营销的新趋势

如今,在现代快节奏的生活下,许多人逐渐感到压力大到喘不过气,越来越多的人开始厌恶急功近利的嘴脸,厌恶毫无美感的生活,他们更向往享受“诗和远方”的慢生活。

而具有文艺属性的诗歌能够符合消费者向往的意境,所以不少品牌选择用诗歌营销与消费者建立情感共鸣。那诗歌营销到底能为品牌带来何种意义呢?

1、赋予品牌艺术格调

现在的广告已经和过去单纯介绍产品不同了,品牌需要更多的文化内涵做支持,因此,广告不仅仅只是宣称产品的功能,它往往提供观众一些文化内涵和审美因素,帮助品牌精准锁定目标受众。

诗歌背后的文化内涵能够帮助品牌提升艺术格调,也能够使品牌的品牌理念自然地走进消费者的内心,建立良好的品牌形象,帮助品牌寻找在情感与文化上与用户的共鸣。

2、更易激发用户参与度,引发优质ugc内容产出

纵观这些品牌推出的诗歌,大多题材都来自我们的日常生活,所以,这个诗歌的创作难度不高,只要是抒发出每个人的情感即可形成。品牌们在营销的过程中,也最大化的赋予用户创作空间,一来可以增强与用户间的双向互动,二来可以充分利用用户创造出来的优质UGC内容。

毕竟一千个读者,就有一千个哈姆雷特。品牌借用诗歌的可读性,更容易激发用户的积极性和参与度,与枯燥乏味的广告内容相比,大大增强了品牌的营销效果。

3、通过诗歌建立沟通桥梁,加深品牌的消费者心智占领

品牌之所以做营销,就是为了拉近与用户之间的距离。诗歌营销也是如此,通过诗歌的形式,品牌能够精准聚焦用户的情感需求,直观的表达品牌思想,从而与用户建立良性的沟通桥梁,让品牌无形中渗透到用户群体中,以达到占领用户心智的目的。

其实每一首诗歌背后,都是关于产品/品牌的再一次定义。这个定义,不在于重复已有的产品本身,而是为它注入新的生命力。因此,品牌作诗不单是一种营销噱头,而是一种未来趋势。

生活中处处有诗,只要有那颗敏感的心,想写出动人的诗并不难。黑马君个人还是很喜欢品牌写诗这一营销方式的,期待之后能看到更多诗歌风格的品牌作品~

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