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国庆假期,有哪些强势抢量的广告主

国庆假期,有哪些强势抢量的广告主

国庆假期哪些广告主的投放策略取得了亮眼的成绩?

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国庆中秋双节同庆,对于广告主来说既有爆量的机遇,也有行业竞争加大的压力。不少广告主更是提前半月开始为活动造势,只为了抓住双节的爆量机会,实现快速增量。

国庆假期哪些广告主的投放策略取得了亮眼的成绩?曝光量高的广告文案有哪些特点?App Growing 整理了国庆假期前后的广告投放数据,供广告主参考。

国庆假期,文化娱乐、游戏及社交婚恋等行业投放力度大。在非游戏应用中娱乐类、阅读类App在广告金额方面投入强势。

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统计国庆假期前后,重点流量平台广告投放趋势如下,国庆期间,游戏行业在三大平台的投放力度均有一定程度的增大,其中在腾讯广告尤为明显。

社交婚恋行业在巨量引擎和腾讯广告的投放力度明显加大,推测国庆假期交友需求增加。

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而具体到单个行业,国庆假期分别有哪些头部的广告主强势抢量?

为更好地分析头部的广告主,App Growing 基于App下载(引导App下载)品牌推广(吸引留咨)的两种落地页推广目的,分别以App推广排行、品牌推广排行的形式盘点头部广告主。

另外,App Growing 也追踪了京东、天猫、淘宝三大电商平台的旗舰店在站外推广的数据。下面以国庆期间的数据为例,帮助商家快速了解在站外强势推广引流的旗舰店及投放策略。

一、App推广排行

通过App Growing 的App推广排行功能,可进一步筛选15个App分类的应用(非应用)推广排行,并支持查看单一应用的推广详情,以下仅呈现对社交、购物、新闻、阅读4大细分品类的头部广告主盘点。

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二、品牌推广排行

使用App Growing 品牌推广排行功能,进一步筛选各行业的品牌广告主排行及相关的投放策略。

以下仅呈现国庆期间教育、金融、护肤美容、汽车四大热门行业的头部广告主。

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三、店铺推广排行

以下仅盘点天猫及京东旗舰店在外部平台热投的店铺TOP10 ,从数据来看,天猫热投店铺主要以美妆个护、餐饮食品为主,京东热投店铺以数码家电、餐饮食品为主。

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四、蹭“国庆”热点广告

国庆期间有哪些蹭热点文案及广告素材值得关注?以下选取国庆期间热门的文案及广告素材进行分析。

1、热点文案分析

下面选取国庆期间,更喜欢结合“国庆”“中秋”等节庆元素推广的行业,如教育培训、旅游住宿、生活服务、综合电商,进行热投文案关键词及对应广告文案盘点。

(1)教育培训:国庆特惠、国庆XX课、加赠/加送/再送、送礼盒/教辅、免费

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(2)旅游住宿:国庆假期、国庆去哪、国庆出游、十一、黄金周

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(3)生活服务:国庆中秋、包邮、国庆节、国庆钜惠、大奖

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(4)综合电商:国庆大促、国庆狂欢、国庆活动、爆款、疯抢/抢先/抢疯了

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2、热点广告素材

App Growing 发现国庆期间针对节庆热点更新素材的广告主并不多,大部分广告主倾向提前测试好优质的广告计划,国庆保持相对稳定。

下面选取国庆期间蹭热点较多的游戏、旅游住宿、综合电商行业进行热点广告素材盘点。

(1)游戏:将“国庆”元素植入视频

游戏行业广告主多投放视频素材,“国庆”元素的融入方法主要有三种。

① 在原有视频素材的开头插入2秒左右的封面,封面图带有国庆字眼。

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② 将原有视频素材缩小,放在画面正中央,周围主要突出国庆福利活动图。

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③ 部分针对性推出国庆福利的游戏广告主,会专门制作国庆上线福利的介绍、领取方式,突出国庆期间活动力度大的特点。

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(2)旅游住宿、综合电商:模板化的国庆素材

相对游戏行业来说,旅游住宿和综合电商的素材趋于模板化,大部分是在日常投放的基础上,套用节庆相关模板,植入“国庆”元素。

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说明:以上所提及的移动广告投放素材及数据来源于 App Growing 所追踪到的移动广告投放情报,并去除品牌的敏感信息,版权归原著者所有。

 

 

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