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聊聊『社群之道』,说说我个人在用的『拆解方法论』

聊聊『社群之道』,说说我个人在用的『拆解方法论』

去拆解你的竞争对手或者同类产品。这样能够在运营上快速避开很多从0到1的坑。

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今天我和公司的运营同事开会,发现运营从业者在拆解案例的时候往往都是过于重视“术”的内容。
比如,当我们去拆解一个案例的时候,我们都会去看,他用什么工具裂变,话术是什么,诱饵是什么。但是,我告诉大家现实,这样的拆解是无法复制的,你也千万别抄别人的“术”
在和大家分享如何拆解运营案例的时候,我先要说一下,有句古话叫前人栽树后人乘凉,对我们运营很有指导意义。『从0到1的运营』,千万不要自己拍脑袋想,去拆解你的竞争对手或者同类产品。这样能够在运营上快速避开很多从0到1的坑。

一、『迭代式的运营模型复制方法论』

这是我个人在用的拆解方法,给大家分享一下,
1、先完整体验你要拆解的产品或者案例。在这个过程中每一步都需要记录下来,什么诱饵吸引你的,什么方法激励你的,什么技巧让你买单等等。这个拆解过程也就是我刚刚讲到,很多运营从业者都能够拆解,但是存在问题,因为这一步的拆解对你要做的事情没有任何帮助,或者说,你做运营如果这样直接照搬,必然翻车。
所以,这个环节顶多算是积累你的案例库,但一个运营仅仅靠案例库维生,那真的永远无法突破瓶颈,也永远体会不到运营的魅力。
2、把你拆解的路径套到模块里。什么意思?从运营上来讲,无论是社群运营还是任何运营,都有相同的底层逻辑和模块。我大概罗列一下:增长运营,用户运营,活动运营,积分体系,任务系统,内容运营,渠道运营。这是运营基本的模块。
好了接下来就简单了,把你刚刚第一步拆解的每一步分别放到这些模块里,比如,案例中使用9.9元分销做裂变,这个步骤属于增长运营。以此类推,全部放到模块中。
3、把模块连起来。大家要清楚,第二步中分享的运营模块,在实际的运营实战中没有任何顺序可言,比如,内容运营可以作为第一步,然后第二步产生流量,也就是内容获客,那第二步其实是增长运营。但内容运营也可以作为最后一步,因为你是内容付费产品。
接下来,将你拆解的案例中,把第二步整理好的模块,按照顺序链接起来,第一步什么模块,第二步什么模块,以此类推,产生的就是术背后的道,也就是运营模型,运营的“ 术”不可复制,只有“ 道”中的模型才可以复制。
4、将第三步的模型,结合自己的实际业务情况,对模型进行调整,恭喜,你已经搭建好了自己的运营模型。

二、总结

最后给大家精简成口诀,建议读多几遍记下来:

 

1、拆别人的玩法 ;

 

2、倒推别人这样玩法的运营kpi是什么;

 

3、把别人的玩法设计成运营模型;

 

4、优化运营模型,看看是否适合自己。
以上,是我关于运营的一些思考,希望对大家有帮助~~

 

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