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微信公众号热点营销:“快狠准”3招问鼎10万+

微信公众号热点营销:“快狠准”3招问鼎10万+

微信公众号从2012年08月23日上线至今已有八年之久,属于微信公众号的巅峰时期已经过去,从公众号到短视频过渡的时期已接近成熟。对于部分传统商家以及个人号主来说,文章借助热点来实现拉新,增粉已是公众号运营中必要的营销手段之一。适当的利用热点,实现文章引流从而扩大文章的阅读量已是最佳的营销方式。

微信公众号热点营销:“快狠准”3招问鼎10万+

本文将从不同维度解读,对于传统商家或公众号主体而言,如何利用各类热点事件来增加公众号的内容运营,并使内容达到快速传播。(只谈思路,不说技巧)文末有案例分析。

微信公众号热点营销:“快狠准”3招问鼎10万+

借助各类热点事件不仅可以将公众号的内容实现大范围的传播,对于品牌产品而言还可以提升知名度与购买量,不过在日常的文章借势的过程中,需要注意的问题有哪些呢?以下:

  1. 热点借势目的是?增粉?还是卖货?
  2. 热点借势,如何快速利用事件流量?
  3. 热点借势,如何让更多人产生共鸣?

一、热点借势目的是?增粉?还是卖货?

对于时常学会运用热点事件来营销的公众号主体,每一次文章的借势目的都会更加明确。譬如;娱乐类型的号主,在粉丝量初期的借势目的就是增加粉丝量,品牌产品类型的公众号在前期最好宣传就是拥有一批高粘度用户。

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而对于品牌以及产品的号主,对于一些娱乐热点事件借势的适合就需要思考下,跨行业的借势有时候借助热点会与品牌的价值观相悖。

类似于服装,鞋品以及电商行业的品牌号文章借势在各大类型的购物节“双十一,618”等更加有效。所以你的明白一旦借助热点事件传播你的文章,你要清楚目的性是什么?

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是增加粉丝,还是售卖物品?或是提升品牌知名度等等,但是在一些时事热点以及社会事件中,有一些热点事件是不能借势的,也不能去写的。譬如;

  1. 有政治隐喻的内容不能写
  2. 与品牌价值观不契合的不能写
  3. 歧视的内容不能写

只要你明白热点借势的目的,那么后续所有的内容都会按照你的目的去执行。你的内容自然而然的就会得到想要的结果。让我们继续往下看。

二、热点借势如何快速利用事件流量?

每一个热点事件流量在爆发后的流量应该是这样;大众知悉热点-大众参与讨论-大众进行传播。它的事件流量应该是;从事件爆发-热度上升-热度高峰-(二次高峰)-热度下降-持续下降-回归平常。

微信公众号热点营销:“快狠准”3招问鼎10万+

而在这个时间段,简称24法则,借助危机公关中的定义就是:

24小时法则是指在网络时代,就企业响应危机的速度来说,24小时是个极限,因为“事件”会在24小时内扩散到全球各个角落。

所以企业应在获悉危机发生后的24小时内启动危机管理机制,并做好准备工作。按照危机公关处理的24小时法则,企业应在24小时内公布处理结果,不然,就会造成信息真空,让各种误会和猜测产生。

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所以要要借助某个事件热点,你的内容要尽快接近事件的爆发时间点,只有接近事件爆发时间点,你的内容才会在此次热点事件中完成更加广泛的内容传播。如何快速利用热点事件流量呢?在这里我从三个方面来解析。

1. 快

“天下武功唯快不破”,所谓的快就是在事件爆发后知悉的第一时间就快速的了解事件的起因经过,最好可以拿到接近事件事实真相的媒体资源,从而再针对当前事件与自己的公众号以及产品想要契合。

看下从那个一个角度来阐述,并在最短的时间内将内容推送出去。建议大家可以在事件发生后5个小时内将内容发布,此时间内的流量是最庞大以及最具有传播性的。

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通过手上的资源,了解事件经过后!再从以下多个维度来解析下自己公众号内容是否与此事件热点有好的传播价值。

  • 热点事件是否与品牌价值观相符?
  • 热点事件是否对自身内容有帮助?
  • 热点事件是否可以加速内容传播?

当然上面说过,有些热点事件是不能借势的。譬如;有政治隐喻的内容不能写,与品牌价值观不契合的不能写,歧视的内容不能写(无论是借势那种热点事件,输出的内容不能为了阅读量而违背人性道德以及触碰法律底线)。

这里的快的定义就是;第一时间了解热点事件经过 / 第一时间决定是否借势 / 第一时间想出事件与品牌契合的内容。只有从各渠道中快速的了解事件,才会让你在事件爆发前期拿下关键的时间。

2. 狠

这里的“狠”是有双引号的,其定义在于了解时间后,要摒弃不必要的长篇大论,应当简洁明了的向你的受众说出事件的起因,经过结果。并通过此次事件从多个角度阐述自己的观点,让你读者通过你的内容感受到共鸣。

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对于一些突发性事件,有反转风险的事情,一定不要轻易先下定论。一般要以官方的说明为主(事件方的媒体官方企业号,政府部门的权威通告等等),如若在事件的前期就轻易下定论,如若事件出现反转,你的内容以及品牌都会让观众觉得价值观有所问题。

“狠”的定义在于,要用最简单的词语回顾热点事件,并通过事件来表达你的内容,你的产品,你的品牌的想法,从而让大众对你的内容品牌有更多的认知。

在此过程中还可以跟进热点事件的经过以及大众对事件的态度,从而再考虑是否可二次更加全面的进行内容“借势”。在事件最初的爆发事件内容,错过一分钟就是错过千万流量。

如若想在某个事件发生时候很好的利用事件传播自己的品牌,应当在平时就是相关素材以及相关渠道资源的积累,我们不能预判事件的发生,但可以为了事件发生后做准备。

3. 准

顾名思义,准的就是热点事件发生后,可以利用最短的事件来判断事件是否和自己的品牌有相关帮助,如若有就应该立即追踪事件的并且输出相关的内容,如若与自身品牌的价值观相悖的,也应当趁早放弃。

在内容上,文章的标题应当是有事件的关键词。譬如;去年爆发的“深圳房价持续上涨”深圳就是关键词,“当当”事件中的枪公章事件,当当在此事件内就是最令人关注此词语,还有影视剧“爬山,拍照”等等。

微信公众号热点营销:“快狠准”3招问鼎10万+

准;对热点事件判断要准,对内容是否借势要准,对内容输出要快要摆明态度也是准。在热点事件爆发之后,千千万万的内容也会涌现出来,这个时候你的内容要与竞争对手的产生差异化(阐述的更全面,讲解的更专业,更加让人们了解事件的背后细节)也是一个准字。

只有从万千内容中脱颖而出,你的内容才会传播的更广泛。下面是案例分析,通过参与的一些案例讲解可以让你更加了解如何借助热点事件进行内容宣传。

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去年有个词语持续一段时间大热互联网,(地毯经济),因为疫情后的营销,大多的小商户通过摆地摊来获得收益的同时也回复了市场的“烟火”气息。一时间地毯经济大热互联网。

彼时我在一家企业做公众号运营相关的工作,从词汇活跃到5个小时内,我已通过此次的事件热点词汇以及与公司的产品相结合起来推出的我的内容文章。

因为在热点事件初期我就将内容传播出去,且这个热点当时持续的事件还挺长的。听过此次热点,我的内容阅读量提升了20倍左右(其中产品宣传以及公众号的来访资讯并未算进去)。

除此之外,还记得印象比较深刻的是。有一年关于“某个女模特走秀摔倒的热点”,有一个公众号通过此次热点将内容更是阅读量上升到百万,各大媒体以及行业的相关平台纷纷转载她的文章。

让你想不到的是,当时她的微信公众号粉丝只有区区的五万!如此庞大的阅读量可见热点借势对于内容传播来说是有多大的吸引力。

三、结语

公众号借势热点事件可谓是一把双刃剑,借势得好的可以带来数以万计的阅读量,借势得不好的只会给企业以及产品带来负面的新闻,让企业与产品在大众的印象中大打折扣。

所以在借势的同时也要看清时事,不要为了借势而借势,不然就会得不偿失了。再次提醒各位借势热点号主;1.有政治隐喻的内容不能写,2.与品牌价值观不契合的不能写,3.歧视的内容不能写。

以上,希望你对有所帮助!

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