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影响舆论世界的5个关键规律

影响舆论世界的5个关键规律

随着互联网发展,舆论影响越来越成为内容传播的重要评价标准。想要让你的内容拥有更大的舆论影响力?或许你可以从这5个要点下功夫。

影响舆论世界的5个关键规律

原谅我职业病又犯了。

我每天看新闻,心情不仅在“好感动”和“艹他妈”之间波动,还看到了满屏的知识点。

我想以疫情新闻为实例,和大家讨论一下影响舆论世界的五个关键规律。

01 越「深」影响力越大,越「浅」传播面越广

前几日,我们的朋友圈被一个科普视频刷屏了——《关于新冠肺炎的一切》

视频生产者叫「回形针PaperClip」,截止到2月4日,这条视频在微信上的阅读量是3200万,全网播放量超过1.5亿。

影响舆论世界的5个关键规律

“……人不能欺负听话的人。所以这一次我做了一个决定:把所有岗位的医生全部换下来。换成谁?换成科室的所有的党员!共产党员在宣誓的时候不是说吗?把人民的利益放在第一位!迎着困难上!”

我们不是没见过敢说实话的专家,主要是没见过敢说实话还有点小坏的专家。说实话让这位院长变得十分可敬,但这点小坏让他变得十分可爱,让他的话有了传播势能。

朴树参加《奇葩说》,录到中途说回去睡觉,这事就上了热搜。李冰冰参加《演员的诞生》,连续熬夜排戏,累到住院也没引起网友讨论。不是因为朴树的流量比李冰冰高,而是因为朴树做了一件叛逆的事。

舆论世界里的规则就是:一点不叛逆的内容,不会有人喜欢。

05 像谣言的内容,才能走的更远

如果我们把疫情期间的所有谣言做个排行榜,榜单第一位的应该就是「双黄连事件」了。

1月31日深夜,权威媒体《人民日报》发布了这样一条新闻:

影响舆论世界的5个关键规律

由于「抑制」这个词含义很模糊,《人民日报》超越李佳琪和薇娅,成为最强带货官,全国的双黄连脱销了,而精彩的还在后面:

  • 兽用双黄连脱销了;
  • 双黄莲蓉月饼也脱销了;
  • 很多药企发布新闻,说旗下某产品和双黄连成分一样,可以买我的产品。

「双黄连事件」是典型的谣言诞生案例,要解释这个事,我们先引入一个公式:

谣言=事件的重要性×事件的模糊性

这个公式是美国著名心理学家奥尔波特提出来的,它非常简单地解释了谣言诞生的两个基本条件。一件事越是重大、能获得的信息越是模糊,谣言出现的几率就越大,而人民日报的那条新闻简直是谣言诞生的最佳温床。

研发出抗击新冠病毒的有效药物,这事重不重要?但新闻里又用了「抑制」这个模棱两可的词,这事模不模糊?

而模糊性,不仅是谣言诞生的温床,还是谣言传播的发动机。由于事实很模糊,所以事实在每一次的转述中,都被转述人加入了自己的理解,于是事实渐渐被曲解,最终变成了谣言。

影响舆论世界的5个关键规律

套用鲁迅先生的句式来说:世上本没有谣言,传话的人多了,便传成了谣言。

因为事实是死的,所以事实只会让一部分人相信。而谣言是在不断变异的,所以它可以孵化出各种版本,让不同群族的人相信它。

那谣言传播学逻辑,我们可以反过来用在内容营销上,让你的内容更有传播威力。把内容当谣言去经营,有两个核心原则:

(1)让你的内容有一点「留白」

绝对的真理和绝对的错误都不值得被讨论,涂满纸张的画卷也没有任何想象空间。

比如,一句“我爱你”只会让对方满足地倒头就睡。一句“我差一点就爱上你了”才会让她彻夜难眠、辗转反侧。

(2)让你的内容可以随着人群和环境「变异」

你的内容在不同人手里,都能捏出不同的形状,像病毒一样不断适应新的人群、新的环境。

比如,在疫情期间,很多媒体都在发布疫情地图,公布各省各市的每日的疫情人数变化。这个内容就是典型的死板事实,是没有生命力的。

但后来,很多公司做了一些H5或小程序,可以实时查询小区周边的疫情信息,这样的查询工具就火了。

影响舆论世界的5个关键规律

省/市的疫情地图VS小区的疫情地图。表面看只是数据的颗粒度更小了,但更精细的数据却引发了千人千面的反应:

  • 有人看完会惊叹:“原来我家500米内就有一个确诊病患!”
  • 有人看完会长舒一口气:“看来我们整个朝阳区都比较安全啊……”
  • 有人看完会分享给另一个城市的女友:“快看看,你周围安全吗?”

省/市的疫情数据只是公共新闻,小区的疫情数据却是性命攸关的预警信号!这样的“预警信号”引起了家人之间的谈论、朋友之间的比较。它让疫情数据在每个人手里,都有了不同的重量。

穿透力更强的内容,不该是一个钻头,而是一块橡皮泥。

总结一下

  1. 越「深」影响力越大,越「浅」传播面越广;
  2. 现实中的弱者,是舆论世界里的强者;现实里的强者,是舆论世界里的弱者。
  3. 没有主角的新闻,都没有生命力;
  4. 一点不叛逆的内容,不会有人喜欢;
  5. 像谣言的内容,才能走的更远。

愿每个正直的声音,都能得到更大的回响。

#专栏作家#

梁将军,公众号:梁将军(ID-liangjiangjunisme),人人都是产品经理专栏作家。品牌IP战略顾问,每两周大约思考一个营销课题。

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题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议

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