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看了上千个抖音短视频之后,我总结的一些热门视频的特征!

看了上千个抖音短视频之后,我总结的一些热门视频的特征!

今天和一个准备进军做短视频的朋友聊天。他说他们流量圈内做传统流量生意的,比如seo,群控,信息流之类的,全部转向短视频了。虽然我对抖音不感冒,但是确实架不住他流量多,这两个月也一直每周刷视频,研究抖音的流量的玩法。

看了上千个抖音短视频之后,我总结的一些热门视频的特征!

抖音玩法

做抖音目前有两种方式,一种就是做IP的方式,投入比较大,风险比较高,适合有策划经验,有创意的,会制作视频内容的团队。说一个比较有趣的案例,咪蒙做公众号赚了几千万,但是做短视频亏了18000W。这说明了短视频制作不会像是公众号那么简单。

公众号可以通过文字抒发情绪,有一套公共的模板。但是短视频是通过剧情、台词、特效、背景音乐为主,对创意有极大的要求。如果要做原创的视频,谨慎。

另外一种做短视频的方式,就是用做信息网站的方式、通过信息整理、分类、聚合、包装向用户提供一些聚合的信息。这里我举一个例子,知乎有一个神贴,就是做的吉尼斯的模式,我把帖子的标题放出来,大家就明白了。

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知乎

这就是我所谓的信息加工的价值。这个算不算原创?我觉得是算的,但是需要创造力嘛?我想大多数人都认为不需要什么创造力,就是脏活、苦活、累活,靠着坚持和毅力,最终用时间证明了价值。在无数领域,这种运营思路都被证明是有效的。在短视频领域,同样有可以借鉴的。

我之前介绍的电影视频剪辑,就是说的这个模式。最近看到的抖音做音乐号的,也是这个模式,说明了模式有效,并且确实通过这种思路能够把号做起来。

抖音算法

抖音的算法网上有很多,这里就简单的介绍一下。我们知道,搜索引擎的原理就是“关键词”匹配。百度把一个网页的关键词进行分解,就是我们常说的分词技术,再加上一定特定的算法,给一个权重,用户搜索关键词进行匹配,然后把信息呈现给用户。

短视频的思路和搜索的思路其实是一致的。抖音有关键词嘛?当然是有的,只不过这个关键词就是视频所谓的标签。抖音的标签内部估计有上百万,再加上你的标题。这样组合下来,其实挺多的。抖音用户身上也有标签,相当于用户这里自带了关键词。通过视频关键词和用户标签的关键词进行匹配,把视频推荐给用户。

每一个正常的账户发布的抖音视频,都先会推送一定数量的用户,看看这一部分用户的反馈,如果点赞率,完播率,互动率达到一定的标准,则继续推送更多的用户,在继续观察上述三个指标,如果仍然不错,则继续推送。抖音是考验作品的,你的粉丝数的价值并不是太大。粉丝的价值在于,初期推送视频给用户的时候,你的粉丝会占一部分比例,粉丝的价值就在于帮助你实现以上三个重要指标。

拆解视频元素

既然抖音是面向用户的,你喜欢的视频,就说明有其他用户会喜欢这个视频。从你喜欢的视频入手,在分析一些点赞率超过10W的视频,我简单把抖音视频做了以下几个维度的拆分:

  1. 时间长短:10秒钟、30秒、超过30秒?
  2. 是否出现美女?
  3. 是否出现网红明星?
  4. 背景音乐是否热门?
  5. 聚合类视频?
  6. 是否有韵律感?
  7. 有反差感?
  8. 是否有经典镜头?
  9. 是否是热门模仿?
  10. 是否蹭了IP?

以上就是抖音推荐给我的短视频中,我看到热门短视频的元素,下面可以简单的介绍一下

1、时间长短

正常情况下,这个是考验完播率的。时间越短,完播率越高。刚开始就短视频,就做时长比较短,练练手。最好就是卡点视频。

2、是否出现美女

对于色粉来说,美女是自带流量的。但是有一类账号例外,就是色情服务类账号。这部分账号的典型特点就是搔首弄姿,估计被抖音限流了。

3、是否出现网红明星

网红明星自带流量。对于粉丝来说,吸引力很大。如何自带明星,就是下面一张图你就明白了。这里蹭了“天才小火龙”的这个网红。

看了上千个抖音短视频之后,我总结的一些热门视频的特征!

4、背景音乐是否热门

热门的音乐能够做留存。人们在遇到自己喜欢的、熟悉的音乐的时候,就会有很大概率听完音乐,相当于间接的提高了完播率。

热门音乐最好是卡点类,节奏类,因为这一类视频配合音频剪辑,就能起到非常好的效果。下面的音乐就很有韵律感。

5、是否是聚合类视频

聚合类视频勾起了大家的好奇心,比如上面的视频的标题就是《老婆们的换装大集合,有你老婆嘛?》

看了上千个抖音短视频之后,我总结的一些热门视频的特征!

这一看标题,就是聚合类视频的模式,再给你看看其他风格的标题。

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6、是否有韵律感

为什么大多数人都喜欢去迪厅。就是韵律感强。不知道在哪里看到过,说韵律感人类基因里面的。养过小宝宝的都知道,婴儿在2岁左右的时候,听见节奏感的音乐,就会跳舞。下面一段《La banda》音乐相当带劲。

看了上千个抖音短视频之后,我总结的一些热门视频的特征!

很多神曲都是非常有韵律感的,比如我曾经喜欢的《小苹果》。

7、是否有反差

大多数人都有猎奇感。喜欢看别人出丑。我看到一个很有反差的视频就是一个丑的小伙子,当自己是老大,撩妹的视频。

看了上千个抖音短视频之后,我总结的一些热门视频的特征!

如果把反差用在斗舞上面会怎么样,一个身材苗条的和一个身材矮胖的人的跳一段舞蹈,并且在同一个镜头里面做对比,是不是又很意思?

8、是否有经典镜头

这里面的经典镜头就是能够吸引你的镜头。我们看过的很多电影,都有经典镜头,比如《黑客帝国》里面的 nio躲子弹的镜头。

看了上千个抖音短视频之后,我总结的一些热门视频的特征!

在抖音里面的经典镜头,可以是大量出现的镜头。比如现在流行的美女换装镜头。

把经典镜头做一个剪辑合集,就是一个可以想象的,发挥的地方。

9、是否热门模仿

热门视频自带流量。你在抖音看到的经典的,重复出现的模仿。整理下来。要么你自己模仿,要么你出一个模仿的合集。

下面是模仿+反差的集合。屌丝男模仿Wave变身

看了上千个抖音短视频之后,我总结的一些热门视频的特征!

10、是否蹭了IP

IP的种类有很多,有可能是经典音乐,有可能是影视剧。比如现在《隐秘的角落》,就有非常多的影视类视频蹭了这个电视剧。明显的蹭IP + 热门的形式。

为什么要蹭IP,因为IP有粉丝。粉丝会帮你点赞。

以上是一个简单的分析,还可以从用户的群体的角度拆分更多的维度。这里就不一一列举了。从我看到的短视频来说,原创的越来越少 ,整理加工的越来越多。毕竟原创的成本太高,风险太大。

抖音还有没有机会?

抖音和公众号最大的特点就是中心化去中心化的概念。这里面我不解释这两个概念。有兴趣的可以看我写的一篇文章《流量的分发》,文章链接在结尾。

抖音的视频更像是一个个快消品,更关注的是作品本身。从这个角度来看,只要是新的,没有出现过的事物,都有可能会爆发,会有机会。

但是从另外一个角度来看,就是竞争者越来越多,同质化越来越严重,会导致完播率越来越低,也会越来越难做。至少在抖音里面,先发优势并不是那么重要。

如果要做抖音,后续肯定就是批量做号的方式。你做的号越多,机会就越多。抖音后面应该越来越技术流了,靠着强运营驱动了。你知道怎么到一台手机上一天切换100个抖音号,每个10分钟发布一个剪辑视频?

打造这样的一套流水线工厂,也许才是以流量的方式运作抖音。虽然在制造垃圾,但垃圾信息总是会有人喜欢的。

参考文章

1、《抖音玩法:蹭名人IP进行流量变现》

2、《玩转抖音:电影片段视频剪辑+推荐》

3、《玩转流量:抖音流量技巧——插眼》

4、《流量的分发》

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