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独家:订阅号列表重大更新,公众号进入视频2.0时代?

独家:订阅号列表重大更新,公众号进入视频2.0时代?

微信公众号,绝不甘于只有图文“出圈”。

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长久以来,囿于图文称霸,条漫大起大落,公众号视频内容一直处于一个比较尴尬的位置,视频常作为素材补充出现,却很少有独自“挑大梁”走红的。我们早前对曾经篇篇10W+的视频类公众号进行盘点,发现有人还“活”着,有的人却已经“死”了。

但自去年开始,微信一改对公众号视频的“放养”态度,频繁的针对性更新是否预示着不温不火的公众号视频终于要重新出击了?就在今天,公众号图文可插入视频及本地音频数增加至10个(原本上限是3个),微信丰富公众号内容生态的心都写在了更新日志里。

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01 、微信加码扶持公众号视频

近日,有不少用户向果酱妹爆料称,在订阅号列表里收到了独立视频内容的推荐,其整体呈现与普通视频推送无异,但不同的是,视频的左上角标有“推荐”字眼(眼神儿差点的都看不到),用户点击即直接进入常见视频播放页。

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▲图一

据观察发现,被推荐的视频有以下几个特点

原创和非原创视频都有机会被推荐,如图一可见,被推荐的“李佳琦”公众号视频并没有标明原创,而下方图二则是原创视频;

推荐内容没有明确时间限制,右上角时间为“推荐时间”据该用户爆料称,他在6月份收到的两个推荐视频虽然在右上角分别显示“3小时前”“2小时前”,但点击进入发现实质上分别是今年4月份、5月份发布的;

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▲图二

被推荐的视频部分来自未关注公众号,图二被推荐视频为原创视频,但用户表示从未关注过该公众号。

种种迹象让人不禁联想起自去年9月份开始内测的“发现公众号”功能,其实,微信曾预告过这一更新:

“发现公众号”,从现在的情况来看,我们推荐视频类的内容或者说推荐视频类的公众号,在发现公众号里面是比较受益的。什么叫视频类的公众号呢?就是通过公众号单独群发视频的,如果说把视频放到图文里面,这个还是认为它是一个图文,所以说从这个角度上来看,发现公众号在目前来看暂时或者阶段性的会比较支持视频的一个公众号,这是一个比较明确的一个信号。

那么问题来了,微信为什么对发现公众号里的视频类别“特别关照”?

公众号视频赛道正处于比较快速的增长状态,从近半年的数据来看:群发视频消息数稳定上涨,视频消息的整体播放VV(Video View,播放数)也呈现一个上涨趋势,人均播放的VV也处于上升的姿态。

总的来说就是,公众号视频的火热促使微信对其进行资源倾斜。所以相比之下,视频推荐的内容卡片比公众号更为明显,“视频封面+标题+摘要”的组合的确比陌生的公众号名片来的直接且吸引人。而且被推荐的视频还能“伪装”成信息流里已关注的公众号动态,被用户点击进入。

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▲一般的“发现公众号”展示卡片

不管怎样,对于视频类创作者来说,更关心的还是它所带来的影响。

一方面,这是一次涨粉的机会,视频内容的曝光机会增多了,优质垂直的视频有更多的机会被用户看到,从而引流更多新用户。相比含蓄的“发现公众号”,视频推荐靠内容涨粉的特性被放大。

另一方面,这是一次涨阅读的机会,视频推荐是视频内容长尾流量持续增长的一次天然机会,通常一个视频在其发布24小时内阅读增速最快,随后会被新消息覆盖,但新功能则让优质视频有了被反复曝光的机会,打开率的提高,对于后期阅读量的平稳增长有很大帮助。

由此看来,微信似乎对公众号视频内容越来越上心了。

02、微信为何如此“上心”公众号视频内容?

视频一直是微信未完成的梦。在短视频浪潮扑面而来之时,坚守图文阵地的公众号时常被唱衰,今年才出世的视频号也不乏吐槽之声:太晚了。

如果说微信从去年开始就在暗戳戳地为公众号的视频能力铺路,到了今年就是直接摊牌,因为步伐明显加快了。

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众所周知,视频的竞争力来自于内容、曝光、商业变现能力以及用户的内容消费体验,从近两年的升级变化中,可以看出微信正围绕着这几点下苦功。

开启视频原创保护、扩容视频大小和清晰度、上线原创视频转载模式、提高插入视频及音频数是微信从源头上支持创作者打造更好、更丰富的视频内容。

视频分享卡片放大、底部新增“观看更多”、内测订阅号列表视频入口、扩充视频简介字数、升级“发现公众号”的视频推荐等都是微信在为视频类公众号争取更多曝光、引流的机会。

而为了鼓励用户关注公众号视频内容,微信逐步改善用户的视频内容消费场景,优化观看体验即点即播、“观看更多”引导用户沉浸式阅读、视频专辑帮助连续阅读、倍速播放满足当今用户阅读需求。

面对运营者最关心的变现问题,微信陆续上线了视频自定义贴片、视频后贴广告、视频赞赏能力,而且从实际操作结果来看,流量主的分成,视频类的流量主的单价比图文类流量主的单价要高。

提及为何要加强公众号视频能力,他们是这样回答的:

第一个就是我们的用户内容消费的需求,第二个就是释放我们的创作者们在视频创作能力方面的需求。

这么说来,微信做了那么多未必是为了追赶短视频的风潮,毕竟视频号才是为出征而生,视频能力的迭代更多的是为了丰富平台的内容,给创作者营造短视频创作的环境。有把握的公众号率先试水,通过视频形式来丰富账号内容,吸引更多用户。

03 、运营者可以怎样利用好这次机会?

公众号之于图文内容的创作环境已经很成熟,但是视频领域仍在探索阶段,最早的一批做短视频的公众号进入疲软期,新功能的出现或许能够为它们打一记鸡血,新入场者则可以充分利用这些资源排兵布阵。

1、保持账号活跃度

“发现公众号”的算法机制里,账号活跃度占了很大比重,“视频推荐”作为它的延伸,共享同一机制的几率非常大,如果视频更新频繁,那么被推荐到订阅列表的机会或许更高,上文“图二”被推荐视频的公众号基本上保持着日更的状态。

2、保持优质的垂直内容

从上述被推荐的视频可以看出,它们的内容要么是基于用户喜好,要么是内容相对垂直,“图二”的公众号是专注做知识科普类的视频,而且平均阅读量在4W以上,可以肯定的是优质且内容垂直的视频被推荐的机会更大。

3、设计好你的视频封面

“推荐视频”的显示里,视频封面占据了最大的视觉面积,在用户对账号完全陌生的情况下,视频封面就成了吸引用户点击的第一窗口。具体可参考B站首页推荐视频的模式,好的封面承载了大部分流量。

微信未来的目标是把盘子做得更大,为了吸引更多用户进来,微信在逐步发展平台内容多样化,而视频成了其重点发力对象,运营者可以做的是顺应平台风向寻找新的生机。

倾向于图文生态是过往的结果,但不是微信的目的。

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