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非典型视频红人@左拆家 为何在微博一夜成名?

非典型视频红人@左拆家 为何在微博一夜成名?

在各种滤镜下的“卖美”,和各种“绞尽脑汁”的搞笑之外,短视频还能承载更多垂直题材内容的输出。

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23天粉丝破百万,别人求之不得,他却诚惶诚恐。因为一夜成名的故事里,怎么都没想到自己成了主角。

网红经济蓬勃发展,在人气=“收益”的公式逻辑下,无论是高颜值的小哥哥、小姐姐,还是拥有一技之长的民间牛人,都在想着办法成为网红。7月份,一头萌萌的“猪”在微博上火了,23天收获百万粉丝。随着人气的火爆,其经营的淘宝店铺订单也在短期暴增了1000%。

在遍布“吸睛”高颜值和“恶搞”搏出位的短视频赛道里,特立独行的@左拆家 “顶着”一个可爱的卡通猪头,通过分享过去在部队服役时发生的“趣事”,以幽默、诙谐和“唠嗑”式的视频风格收割了无数粉丝。

据QuestMobile的数据显示,截至今年6月,高达8.52亿用户每月都会看一看短视频,越来越同质化的视频内容极易引发用户的“审美疲劳”,类似@左拆家 这种看似小众领域内容创作者的出现正在让这个世界变得更有趣,行业的长久繁荣也需要多元化内容作为基础。

推出视频号计划后,微博计划孵化一万个百万粉丝视频号,重点聚焦垂直领域,就是说将有更多的@左拆家 将诞生,及时卡位短视频多元化新风口,这个“老牌”社交媒体正在焕发着新春。

非典型视频红人

按照主流视频红人的标签衡量,@左拆家 是一个不折不扣的非典型案例。

“成名”之前的@左拆家 是一名淘宝店主,接触短视频也是工作需要,日常只是拍一些“服装穿搭”视频给店铺引流。2月底的时候,由于店铺生意不好,闲着无聊的他开始与粉丝分享部队生活,没想到这一开始就停不下来了。目前《部队那些没什么人知道的事儿》系列视频已更新到七十多期,贡献出了“粑粑山一日游”、“猪骑兵”、“扔手榴弹”等名场面。

没有团队,没有脚本,所讲的内容都是在部队里亲历的故事。真实感、接地气,将大众眼中颇具神秘感的部队生活,以一种“好玩”的视角呈现出来。

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@左拆家 首条微博截图

最初,@左拆家 在抖音上更新着这些故事,因为频频被删,又在B站上开了一个账号。在微博上的走红充满戏剧性,7月20日这天,微博上加V认证为“知名幽默搞笑达人”@幽默蓝孩 将其早期一段视频分享到了微博,很快收获了几百万播放。

此时的@左拆家,抖音和B站上的播放量都较为稳定,有些老粉丝在看,但一直不温不火。当@幽默蓝孩 分享的左拆家视频在微博引发巨大关注后,微博“抛来”了橄榄枝,帮助@左拆家 迅速开通了微博账号,那条在B站不温不火的视频内容,也在微博短时间内收获了千万级播放量,开博当天就登上微博热搜,火爆出圈。

@幽默蓝孩 的“无心之举”,微博的“慧眼识珠”,加上@左拆家 的“厚积薄发”,23天粉丝破百万,远超过他过去半年时间其他平台的粉丝数。更为重要的是,微博好友的分享机制,让他每个视频都能收获很高的播放量。

不到一个月时间,微博视频博主@左拆家 发布了44条原创视频,累计视频播放量9448万。

@左拆家 不仅走红的方式跟大多数“红人”不同,火了之后也保持着这种色彩。首先,他在视频中就对想和他签约的MCN机构说不,同时也拒绝了很多有“商务”需求的合作。在持续的更新《部队那些没什么人知道的事儿》系列视频外,他仍将生活的重心放在自己的淘宝店铺经营上。

在人气越来越“爆”的时候,@左拆家 还专门做了一期视频自爆“黑料”,公开了自己和“小媳妇”一些往事,不为了“形象”而去故意隐瞒,并对一夜成名这件事表示诚惶诚恐。

微博上不到一个月时间发布了几十个视频,零零散散的还原了90后的@左拆家 生活轨迹。在他的视频讲述中,粉丝们认识了一个并非十全十美,但充满了正能量与乐观精神的@左拆家。年少时,他因为打工认识了在视频中被多次提及的“小媳妇”,也就是他现在的妻子。后来进入部队里,当兵期间与“小媳妇”分手,退伍后的与社会脱节,父亲出意外,辞掉铁饭碗工作和“小媳妇”重归于好,去杭州重新打拼,以及创业期间艰辛的种种种种。

@左拆家 是一个善良有趣的人,丰富的经历和正确的三观是他视频内容素材的重要来源,“唠嗑”式风格带来的陪伴感,是许多粉丝喜欢他的一个重要原因。

短视频这种内容形态,融合了文字、语音和视频,可以更加直观、立体的去传播内容。在各种滤镜下的“卖美”,和各种“绞尽脑汁”的搞笑之外,短视频还能承载更多垂直题材内容的输出。

@左拆家 在微博上的走红,就是一个很典型的“非典型视频红人”出圈的案例,他的火爆是偶然吗?更多的垂直领域的视频创作者,在微博里有没有同样的机会?在短视频下半场中,这些问题非常值得去探究。

一夜爆红背后探因

部队生活故事是一种特殊题材,目标用户本身就小众,在大多数短视频APP中很难火起来。机器算法“把控”着一切流量的分配,小众的视频内容如何争取流量是个大问题。

回过头去看@左拆家 微博上的走红,似乎有些“偶然”,但偶然中也有必然。深入去思索会发现,其在微博上快速找到了自己的目标圈层,源于微博的三个利好因素。

1、兴趣社交基因;近些年,短视频增速迅猛,内容同质化问题也愈发严重。没有一个好颜值,不想尽办法“搏出位”,似乎很难在纯短视频APP里的“混”出来。快、抖等短视频平台现在就像一个“草根大综艺”,不搞笑、不唱歌、不秀就很少有人看。根据克劳锐发布的《2020上半年短视频内容发展盘点》报告显示,抖音、快手上娱乐消遣、搞笑/音乐类内容的KOL和粉丝占比最高,军事题材这样的冷门受众很少。

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报告来源:《2020上半年短视频内容发展盘点》报告

相比之下,作为最早的全民舆论广场,微博用户结构更为多元,垂类内容深耕更为完善。几年前,伴随着用户规模的快速扩张,微博开始发力兴趣社交。目前已形成广场社交+兴趣社交这样的完整生态,既是全民热点、大事件的舆论场,也形成了以兴趣为纽带的不少“小”圈子。@左拆家 进入到微博上,很快就成为“军事榜”的上升新秀,数百万、数千万爱好军事内容的网友,通过分享、超话等方式,助推@左拆家 在短时间内快速吸粉。

2、广量用户;由于短视频流量的暴增,短视频APP的名气也水涨船高。可抛开这些光环,从用户数据上来看,微博仍然是领先大多数APP的社交媒体平台。根据其财报显示,截至今年3月,微博的月活跃用户数达5.5亿,较上年同期净增8500万,其中移动MAU占整体MAU的94%;平均日活跃用户数为2.41亿,同比净增3800万。

3、“视频号”计划红利;在@左拆家 入驻微博前,7月10日微博发布了微博视频号计划,微博视频创作者全面升级为微博视频号,为此投入10亿精准广告投放资源以及300亿顶级曝光资源。并对外宣布要打造一万个百万粉视频号,扶植MCN机构,做到100家播放1亿,30家年收入1亿。

@左拆家 有强烈个人标识的内容,极稳定的更新频率,完美契合平台新发布的视频号计划。在平台政策加持下,他不到一月,就爆火出圈,很正常。

@左拆家 在微博上看似偶然的爆红,背后是微博整个生态红利的一个释放。天浩看过@左拆家 早期和现在的几乎每期视频,早期视频内容中他提到最多的平台还是抖音,可在最近的几期,“微博”两个字出现频率更高。几天前,他所做的一期抽奖视频中,活动就只包含微博一个渠道。

毫无疑问,@左拆家 未来的运营的重心已将微博作为主阵地。在互联网汪洋之中,类似@左拆家 的短视频创作者还很多,既然@左拆家 的走红不是一个偶然,那他的“出圈”能够批量复制吗?

“出圈”能否复制?

据QuestMobile发布的《中国移动互联网2020年半年大报告》显示,短视频行业快速增长,其月活跃用户规模在6月已达到8.52亿。

行业高速发展的背后,短视频平台流量头部集中问题已经显现,后入局者越来越难出头。机器算法模式的传统短视频APP,平台端集中度高,拥有流量的最终分配权,意味着无论是创作端还是受众端,皆深受中心化的传播机制所影响。如今,快、抖等平台开始加强对垂类内容的扶持力度,最终的效果仍尚待观察。

辗转多家短视频平台,最终在微博上走红的@左拆家 无疑提振了大家的信心,对于拥有优质创作能力、长期深耕某一个垂直细分赛道的短视频玩家而言,微博或是他们实现“出圈”的一个优选。

从2013年秒拍诞生算起,8年中微博在短视频领域多次布局,从秒拍到小咖秀,再到直播产品一直播,微博一开始就是短视频行业的“旗手”。随着今年7月“微博视频号计划”的推出,微博实现了对视频策略的再一次“重启”。

其实,不少大V在别的平台火后,也都会来到微博开设账号,构建起一个覆盖更广泛圈层的自我品牌。比如李佳琦、薇娅,他们都不是微博原生网红,在别的平台火了后,他们现在正在花大力气经营微博账号,构建自己的公众影响力,实现破圈。

微博已是他们作为社交资产的基础设施,并不断在微博寻求更大范围的“出圈”机会。下一个十年里,短视频发展会依旧迅猛,融入人们的日常生活,需要更多“接地气”的内容和创作者。

@左拆家 是一个典型案例,微博未来会“批量”制造百万粉视频号?答案显而易见。那头萌萌的卡通猪头,已是许多网友生活中的一个陪伴。

在他的微博个人主页写着“一个走运的普通人”这样的话,浩瀚如海的互联网中,除了小姐姐小哥哥,还有许多有着一颗有趣灵魂的“普通人”,属于他们的时代,或许已经开启了。

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