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优惠计算规则:平行式门槛与递进式门槛的区别

优惠计算规则:平行式门槛与递进式门槛的区别

某宝和某东分在在2018年5月24日03:00:00、2019年2月15日01:00:00正式面向所有商家及用户推出了平行式优惠门槛计算规则,停用原先的递进式门槛计算规则,简化后的规则更让用户更加一目了然的感知优惠力度。

优惠计算规则:平行式门槛与递进式门槛的区别

对于各平台商家而言,“优惠”,比如店铺满减、优惠券购物津贴、红包、跨店满减,是一种长期有效地吸引新用户、提高客单价、提升复购率的工具。但是随着各大平台在营销产品和优惠玩法上不断升级,反而导致了优惠叠加计算无法一目了然。

在营销过程中,一些消费者应无法快速感知到优惠力度的大小而选择放弃购买,导致不管商家还是平台,都损失了大量的生意机会。

1、单品的基准价

首先,了解一下单品的基准价的概念,也叫单品优惠价,一个商品在客户端当前售卖的价格。还是举例子说明:

(1) 单个价格:下图商品售价279元,就是单品优惠价;

优惠计算规则:平行式门槛与递进式门槛的区别

(2) 价格区间:下图商品售价在288~358之间,其单个SKU对应的价格才是单品优惠价;

优惠计算规则:平行式门槛与递进式门槛的区别

(3) 两个单品优惠价:不同下单场景,支持不同的单品优惠价,如下图单独购买是6499元,而拼单购买是4999元。

优惠计算规则:平行式门槛与递进式门槛的区别

总结:一个商品的单品促销(普通单品促销、限时抢购、**优惠购、渠道促销、双价格)、套餐促销(普通套装、虚拟套装、套装池)、赠品返现、单品返现等方式的优惠,最终支付的商品价格就是单品优惠价,其是直接展示在商品详情页上。

反例:商品优惠券后的价格不属于单品优惠价,因为商品优惠券是店铺级优惠券。

2、优惠叠加规则

不管是平台优惠券、还是店铺优惠券,总来的说优惠叠加顺序为:优先计算单品级优惠工具、再计算店铺级优惠工具、最后计算跨店优惠。

单品级优惠:针对于单个商品的打折、减价、促销价等打折方式的优惠级如前N件优惠、聚划算活动价、淘抢购活动价、大促价、日常活动价等。

例:单品宝、搭配宝、聚划算/淘抢购活动价、大促价、日常活动价,服务市场第三方工具打折等。

店铺级优惠:所有针对店铺商品或店铺内部分商品的满减满折优惠适用场景包含但不限于天猫、淘宝、聚划算、淘抢购、飞猪等。包括但不仅限于聚划算满减满折(含下单立减第N件N元等)、优惠券(含有价优惠券、店铺优惠券、商品优惠券)、满折等。

例:店铺宝、优惠券(店铺优惠券&商品优惠券)、第三方工具满就减/满件折等;

跨店级优惠:支持平台跨店铺使用的优惠;

例:会员卡、天猫双11购物津贴、天猫品类券、聚划算跨店满减、淘宝跨店满减、飞猪满减券、飞猪旅行红包等。

优惠计算规则:平行式门槛与递进式门槛的区别

(节选自商品文章《电商系统-优惠券叠加规则、优惠分摊介绍》)

3、递进式门槛计算规则

递进式门槛计算规则是以上一层级优惠扣减后的金额来看是否满足下一层级的优惠门槛。

如图1所示,递进式门槛计算规则中总价促销、店铺券、品类/全品类券、其他促销方式之间是有优先级的,若商品同时有总价促销和店铺券,则总价促销优惠后金额再看是否符合店铺券的优惠门槛,若符合,则参与优惠;若不符合,则不参与优惠。

优惠计算规则:平行式门槛与递进式门槛的区别

(图1: 递进式门槛计算规则)

4、平行式门槛计算规则

平行式门槛计算规则,是每个层级的优惠均以单品基准价或单品基准价总和来看是否满足优惠门槛,只要满足各层级优惠门槛,则可同时享受所有优惠。

平行式门槛的计算规则,即每一层级优惠都直接根据商品的单品基准价来计算是否符合门槛。

图2是平行式门槛计算规则,与递进式门槛计算规则不同 ,总价促销、店铺券、品类/全品类券、其他促销方式之间是并列关系,若单品基准价满足门槛可同时参与优惠。

优惠计算规则:平行式门槛与递进式门槛的区别

(图2: 平行式门槛计算规则)

看不懂没关系,通俗来讲,就是之前优惠是单打独斗,现在是群殴。总之,会让你感受到“优惠力度”更大了,因为群殴毕竟比单打独斗来的猛烈,下面用例子来解释一下。

5、简单例子

商品A售价200元、商品B售价300元;

商品A、B参加满500元减30元跨店活动;

商品A、B都能使用满400元减20元的店铺优惠券;

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某东的例子

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某宝的例子

优惠计算规则:平行式门槛与递进式门槛的区别

举个这些例子,有助于帮助大家快速理解,如果想要更多了解,关于不同场景下的优惠券和满减活动叠加的平行式门槛计算规则,可以查看《电商系统优惠券叠加规则、优惠分摊介绍(三)》文章,本文仅仅是对上一篇文章一个小扩展。

下一篇将继续介绍优惠券核销的内容,敬请关注,谢谢。

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