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案例拆解|滴滴喵喵节

案例拆解|滴滴喵喵节

利用萌宠元素,巧妙打造的节日IP。

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一、案例名称

滴滴喵喵节

二、案例行业

出行工具类

三、案例目标

促活(主),拉新(次)

四、案例标签

品牌造节、萌宠文化、盲盒营销

五、案例路径

滴滴出行app/小程序——进入活动详情页——完成指定任务——获得猫猫——炫耀/索要/赠送——其他用户参与活动

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六、活动玩法:

做指定任务,收集虚拟猫,兑换奖励。

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七、亮点及复用点

1、巧用萌宠流量

2015年10月起,一个叫“猫咪经济学”在日本频频出现,在日本经济界近年甚至形成了一个定论:无论涉及哪种领域,只要用好了猫咪,就一定能够获利,即猫咪等于经济。

近年来吸猫现象的“病毒式“传播,为滴滴喵喵节创造了巨大流量,虽然天猫618的叠猫猫活动,和本次的滴滴喵喵节均是以猫咪为基础IP设计的活动,相比之下,在“猫设”的打造上,滴滴更具参考意义。

滴滴喵喵节巧妙地利用了当今流行文化,引发用户的情感共鸣,让节日品牌更容易占据用户心智。

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2、每日限时抽盲盒

惊喜营销+饥饿营销

4款可盐可甜的猫猫,个性鲜明,每天限量200个放出。

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根据上瘾模型,行动上满足了

动机:现代人的爱宠文化、期待惊喜、好奇心、收集爱好等;

能力:只需每天输入口令,即可参与抽奖;

触发:社交媒体、滴滴启动页广告等。

3、线上活动+线下活动结合

活动中期推出的线下活动,再次引发热度。游客和用户可以拍照打卡参与现场抽奖,也可以线上参与集猫猫赢现金活动。滴滴为此次活动总共补贴 101亿元,还将发放全平台、多品类出行消费券,活动将持续到10月底。

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4、治愈视频+粉丝经济

结合多个生活场景,引导全民集猫,以喵星人的独特角度拍摄,

TVC邀请了王一博、刘昊然参与拍摄,既能吸引爱猫人群,也能引来粉丝群体的关注和参加。

此外,视频中体现了萌猫跳、AR集猫、集猫领福袋等元素,使得视频不单纯成为一个宣传广告片。

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5、邀请助力

同一用户7天内只能助力一次,并且活动期间内只能为同一用户助力一次。促进发起人邀请更多的好友参与助力,触达的用户更多。

、可优化点

标题旁的【已公证】

由于活动涉及钻石等奖品的抽奖,活动详情页中,标题旁附了【已公证】三个字增强说服力,但这个【已公证】具体是如何公证的,并未提供具体说明,从官博的评论区看,仍有不少参与用户对活动的公正性有不满。

 

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